蘋(píng)果為什么不抄國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的作業(yè)？
01 熟悉的劉海屏，深得人心的“十三香”
“別買(mǎi)iPhone12！薄盀樯？”“因?yàn)橥跏亓x說(shuō)十三香。”
去年iPhone12系列上市時(shí)，由于最大的亮點(diǎn)就是沒(méi)有亮點(diǎn)，而且不再配備充電器和耳機(jī)，很多網(wǎng)友就“iPhone12值不值得買(mǎi)”發(fā)起了討論，上述段子就誕生于此。
今年iPhone13系列上市時(shí)，“十三香”快速登上熱搜榜，多位網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，“王守義誠(chéng)不欺我！果真十三香”。其中關(guān)鍵原因是：
加量還降價(jià)。
首先在“加量”方面，相較于iPhone12系列，iPhone13系列在處理器、攝像、屏幕、電池等方面均有了較大升級(jí)。
具體而言，處理器從A14升級(jí)到A15，速度超越前代；攝像全系標(biāo)配傳感器位移光學(xué)防抖，新增“電影效果模式”和高端機(jī)型的微距拍攝，長(zhǎng)焦、廣角、超廣角等同樣大提升；屏幕“劉！弊冃，高端機(jī)型采用了120Hz的高刷新率OLED；電池續(xù)航能力創(chuàng)下新高，iPhone13 Pro Max電池續(xù)航最高提升2.5小時(shí)。
其次在“降價(jià)”方面，同等容量下，iPhone13系列比iPhone12系列價(jià)格低1000元左右。
iPhone12系列與iPhone13系列價(jià)格對(duì)比，括號(hào)內(nèi)為iPhone13上市時(shí)，iPhone12調(diào)價(jià)后的價(jià)格；半導(dǎo)體八阿哥制圖
一位已經(jīng)入手iPhone13的忠實(shí)“果粉”向筆者說(shuō)到，iPhone13可以說(shuō)是（蘋(píng)果）史上最便宜新機(jī)，5-6千就有入門(mén)版，還可以24期免息，“是真的香”。
基于不薅羊毛都不好意思的心態(tài)， IDC數(shù)據(jù)顯示，受益于iPhone13銷量火爆，蘋(píng)果2021年第三季度全球手機(jī)出貨量重回第二名。
香歸香，買(mǎi)歸買(mǎi)，不過(guò)也應(yīng)該看到，作為科技創(chuàng)新標(biāo)桿的蘋(píng)果，自庫(kù)克接手以來(lái)，已多次被評(píng)價(jià)創(chuàng)新性不足問(wèn)題。
據(jù)外媒報(bào)道，iPhone13系列上市后，蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克（喬布斯首位戰(zhàn)友）甚至久違發(fā)聲：“我拿到我的新iPhone了，但我真的分不出來(lái)它跟舊款有何不同！
其中單就前置攝像頭看，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商目前普遍采用水滴屏、打孔屏，并已在屏下攝像方面實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)出貨，蘋(píng)果iPhone13系列仍是“劉海屏”，的確顯得保守了些。
02 蘋(píng)果“保守”策略背后
受益于5G應(yīng)用、消費(fèi)電子產(chǎn)品升級(jí)，以及面板產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和OLED面板產(chǎn)能的釋放，OLED在智能手機(jī)市場(chǎng)的滲透率正在提升。相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，OLED面板在2021年智能手機(jī)市場(chǎng)滲透率預(yù)計(jì)將首度突破50%。
作為一項(xiàng)新型顯示技術(shù)，且是動(dòng)輒百億級(jí)的產(chǎn)線投資，筆者了解到，面板廠商們相較于過(guò)去LCD殺紅了眼的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)階段對(duì)于OLED 更注重應(yīng)用優(yōu)勢(shì)的挖掘，包括了高刷新率、屏下指紋識(shí)別、屏下攝像、折疊和卷曲等。
其中屏下攝像是將前置攝像頭置于屏幕下方，主要利用了屬于自發(fā)光技術(shù)的OLED的透光性強(qiáng)特征。屏下攝像方案不影響鏡頭上方屏幕的顯示功能，提升了屏占比，可以真正實(shí)現(xiàn)全面屏。目前，追求超高屏占比也是智能終端顯示的主要方向。
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中，中興和小米已先后實(shí)現(xiàn)采用屏下攝像方案的全面屏手機(jī)量產(chǎn)出貨，OPPO、vivo等也發(fā)布過(guò)屏下攝像頭技術(shù)。其中就量產(chǎn)機(jī)看，中興7月發(fā)布的新一代Axon 30 5G，是全球首款配備120Hz高刷新率的屏下攝像手機(jī)，像素密度達(dá)400PPI。
量產(chǎn)案例已有，那么以技術(shù)領(lǐng)先著稱的蘋(píng)果為何沒(méi)有采用屏下攝像方案？筆者試圖從成本、技術(shù)成熟度、供應(yīng)鏈等方面找出答案。
從成本方面看，在今年8月的小米秋季新品發(fā)布會(huì)上，雷軍介紹小米首款采用屏下攝像方案的MIX4時(shí)就透露，公司CUP全面屏項(xiàng)目是在2018年底立項(xiàng)，研發(fā)投入超過(guò)5億元，但是目前良率仍然很低，做下來(lái)相當(dāng)于兩塊屏幕的成本。
高額研發(fā)投入對(duì)于蘋(píng)果自然不是問(wèn)題，且有相關(guān)報(bào)道指出，蘋(píng)果已擁有屏下攝像相關(guān)專利。關(guān)鍵點(diǎn)是，蘋(píng)果更廣泛用戶群體的接受程度。相對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)，蘋(píng)果已經(jīng)偏高價(jià)，假設(shè)iPhone13系列采用屏下攝像方案，成本帶動(dòng)售價(jià)提升必然不利于銷量，用戶換屏成本也會(huì)大幅增高。
事實(shí)上，自iPhoneX采用“劉海屏”以來(lái)，iPhone手機(jī)屏幕維修（保外）價(jià)格已幾近翻倍，采用屏下攝像方案換屏成本及難度只會(huì)更高。
從技術(shù)成熟度方面看，目前真正實(shí)現(xiàn)屏下攝像方案量產(chǎn)出貨的面板廠商僅維信諾、京東方、TCL華星和三星，在研發(fā)的還有天馬、和輝光電、LG Display，整體出貨量不高，也還有技術(shù)工藝方面的問(wèn)題需要攻克。
貿(mào)然采用屏下攝像方案，或許還會(huì)帶來(lái)反面效果。如三星8月發(fā)布的首款采用屏下攝像方案的Galaxy Z Fold 3，就被指隱形效果一般，“紗窗”明顯。
從供應(yīng)鏈方面看，目前國(guó)內(nèi)屏下攝像頭技術(shù)走在前列，這也是中興等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的原因之一。而已具備屏下攝像方案量產(chǎn)實(shí)力的京東方，剛打入蘋(píng)果OLED屏幕供應(yīng)鏈不久，在屏下攝像方面的磨合估計(jì)還要不少時(shí)間。
同時(shí)，屏下攝像對(duì)攝像頭模組、CIS傳感器、驅(qū)動(dòng)算法等要求也比較高，整體制程偏復(fù)雜，大規(guī)模供應(yīng)還存在工藝、成本等挑戰(zhàn)。更何況iPhone的“劉海屏”搭載著8個(gè)元器件，以支持著Face ID面容解鎖，去掉并不容易。
從品牌定位、市場(chǎng)策略方面看，相較于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商不斷推陳出新以快速樹(shù)立創(chuàng)新、領(lǐng)先等形象，已站在頂峰的蘋(píng)果現(xiàn)階段更注重用戶體驗(yàn)，這也是其長(zhǎng)期立于不敗之地的法門(mén)。
人們幾乎看不見(jiàn)一項(xiàng)不夠成熟的技術(shù)出現(xiàn)在蘋(píng)果的產(chǎn)品中，像更高刷新率的OLED屏幕、更好顯示效果的Mini LED背光應(yīng)用、5G等，蘋(píng)果的步伐也是在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商之后。而看似保守的策略背后，實(shí)質(zhì)是追求更完美的用戶體驗(yàn)。
當(dāng)然，在全面屏趨勢(shì)下，蘋(píng)果也在不斷優(yōu)化、改進(jìn)。據(jù)相關(guān)爆料，明年的iPhone14或?qū)⒉捎猛诳灼痢?/span>
03 多的是“忠粉”，劉海屏影響不大
前文提及的忠實(shí)“果粉”，作為首發(fā)第一批在9月就拿到了iPhone13。對(duì)于劉海屏，她直言，“我習(xí)慣了，其實(shí)就連劉海變小，都是聽(tīng)朋友說(shuō)的！
在2020年11月入手了iPhone12 Pro的歐然也表示，當(dāng)是旁觀者的時(shí)候，對(duì)于劉海屏自己是不能接受的，“覺(jué)得好丑。但是真正用了之后，直接忽略，感覺(jué)這劉海好像就是機(jī)子身體的一部分，沒(méi)影響！
不同于“果粉”們年年換新，這其實(shí)是歐然的第一臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)。從事廣告策劃工作的她，除去常用的微信、支付寶、淘寶、微博等近15款A(yù)PP外，手機(jī)中還下載了不下10個(gè)與工作相關(guān)的素材APP。這些APP相互跳轉(zhuǎn)間，產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)、占用的內(nèi)存，常常讓她苦不堪言。
“安卓手機(jī)內(nèi)存不足，擅自緩存很多，刪也刪不掉！
在朋友的推薦下，她決定嘗新，也想換個(gè)系統(tǒng)做個(gè)對(duì)比。如今一年過(guò)去，歐然覺(jué)得：蘋(píng)果是真的香，并決定未來(lái)就認(rèn)定蘋(píng)果手機(jī)了。
對(duì)比過(guò)去使用的安卓手機(jī)，歐然總結(jié)了iPhone12 Pro的三大優(yōu)勢(shì)：一是手感好，界面切換順滑高效 ；二是打開(kāi)的界面不用關(guān)掉也不會(huì)占用內(nèi)存，很多APP可以由自己決定是否授權(quán)；三是不會(huì)推送無(wú)用程序，攔截度高、安全性高！白畲蟮母杏|就是操作簡(jiǎn)潔，切換自如，系統(tǒng)順暢！
這也是“果粉”們對(duì)蘋(píng)果手機(jī)最常給出的評(píng)價(jià)。
寫(xiě)在最后
屏下攝像方案看似只是一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，其實(shí)意義并不一般：基于國(guó)內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)的日趨強(qiáng)大，以及政策層面的支持，在屏下攝像頭技術(shù)成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”后，未來(lái)國(guó)內(nèi)屏幕技術(shù)還有望持續(xù)引領(lǐng)TV、顯示器等終端顯示產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。當(dāng)然這要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)。
所以蘋(píng)果為什么不抄國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的作業(yè)？筆者認(rèn)為一方面是覺(jué)得沒(méi)到時(shí)候，另一方面可能在想更好的解決方案吧。
編輯：ZQY 最后修改時(shí)間：2022-08-10
