為什么蘋果需要 iPhone SE 的“ 救援”
蘋果春季發(fā)布會于北京時間 22 日凌晨舉行，一如先前傳聞，蘋果重新推出 4 寸 iPhone，命名為 iPhone SE，iPhone SE 的出現(xiàn)，打破了蘋果歷來 iPhone 新機推出的傳統(tǒng)－－在春季發(fā)布會就推出新機種；價格也比過往便宜不少，被視為蘋果真正推出了“iPhone 入門”機種。蘋果為何會推出 iPhone SE？背后的考量是什么？
蘋果春季發(fā)布會在北京時間 22 日凌晨舉行，不負眾望蘋果推出了 4 寸的 iPhone SE，重新?lián)肀〕叽纾?99 美元的價格，比先前被視為平價機種的 iPhone 5c 還要便宜，iPhone SE 的定價、出現(xiàn)的時機也讓外界有了更多聯(lián)想－－蘋果為了挽救即將衰退的 iPhone 銷量。
iPhone 銷量正從云端慢慢滑落
蘋果在 1 月底公布了財年第一季（2015 10 月至 12 月）的財報，這一季蘋果賣了 7,477.9 萬部 iPhone，表現(xiàn)依舊亮眼，也仍是蘋果營收的最大主力，但從銷售量 0.4% 的年增幅度來看，為 2007 年蘋果推出 iPhone 以來最微幅的增長幅度，而且這恐怕不是單季特殊狀況，銷售量衰退就在眼下即將發(fā)生。
蘋果當時對下一季的財測，預(yù)估營收預(yù)計介于 500 億至 530 億美元，來到 2003 年新低，如果用 iPhone 對蘋果營收貢獻高達六成的占比來估算，蘋果銷售量甚至可能掉到 5,000 萬臺以下，用 2015 Q2 同季來比，銷量還是可能掉 15~20%，當時電話會議被這樣問及，庫克坦言，第二季銷售量的確會下滑，但不認為衰退比例將這么高。
（Source：Apple）
而蘋果要面對的不只是先前銷售佳績光環(huán)所帶來的壓力，還有經(jīng)濟情勢的不利因素，強勢美元下，對不少國家而言，買 iPhone 變得更貴了，此外，中國成長放緩下，能不能持續(xù)為蘋果營收帶來高額進帳也成了大隱憂，因此不只中國，蘋果還將眼光放向了印度。
在 4 寸 iPhone 找到新的平衡點
無論是強勢美元因素，或放眼中國與印度等新興國家，這兩個理由都帶給蘋果不得不降價的壓力，但如何在降價與品牌價值之間做權(quán)衡，蘋果顯然找到了 4 寸 iPhone 這個出口。
為什么是 4 寸？除了與現(xiàn)有 iPhone 6 與 6s 系列 4.7 寸、5.5 寸“旗艦機種”做區(qū)隔，4 寸在目前市場仍有一定的銷量，從這次蘋果春季發(fā)布會給的數(shù)據(jù)來看，截至去年底，蘋果賣出了 2.31 億臺 iPhone，4 寸 iPhone 只占了其中 3,000 萬臺約 13% 的比例，但有趣的是，有三分之一的 iPhone 新進消費者都是由 4 寸入門，而中國市場有三分之二的消費者第一支 iPhone 是 4 寸屏幕。4 寸顯然是“入門”的好選擇。
（Source：蘋果 2016 春季發(fā)布會）
在最近一期蘋果電話會議，庫克也發(fā)現(xiàn)，iPhone 5s 發(fā)布至今已兩年，仍維持不錯的銷量，iPhone SE 的推出，很明顯是為取代 5S、滿足小尺寸消費者，從 SE 發(fā)布后，5s 已在蘋果官網(wǎng)下架即可看出。
iPhone SE 罕見在春季發(fā)布會推出，而非 9 月的秋季發(fā)布會，美國財經(jīng)網(wǎng)站 The Motley Fool 認為，一方面也是為在 9 月新機發(fā)布的空檔，多少拉抬低迷的 iPhone 銷量。
iPhone SE 的售價，對蘋果而言，或許已給足了誠意，SE 在美國 399 元起售的價格不只比去年 9 月推出的 6s 便宜 250 美元，甚至比一開始被視為入門機種的 iPhone 5c，剛推出時的單機價 549 美元還要低上不少，姑且不論中國，對于平均購買手機價格在 100 美元左右的印度等新興市場而言，買不買單又是另外一個問題了。
編輯：admin 最后修改時間：2017-09-05
