為什么蘋(píng)果需要 iPhone SE 的“ 救援”
蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)于北京時(shí)間 22 日凌晨舉行，一如先前傳聞，蘋(píng)果重新推出 4 寸 iPhone，命名為 iPhone SE，iPhone SE 的出現(xiàn)，打破了蘋(píng)果歷來(lái) iPhone 新機(jī)推出的傳統(tǒng)－－在春季發(fā)布會(huì)就推出新機(jī)種；價(jià)格也比過(guò)往便宜不少，被視為蘋(píng)果真正推出了“iPhone 入門(mén)”機(jī)種。蘋(píng)果為何會(huì)推出 iPhone SE？背后的考量是什么？
蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)在北京時(shí)間 22 日凌晨舉行，不負(fù)眾望蘋(píng)果推出了 4 寸的 iPhone SE，重新?lián)肀〕叽纾?99 美元的價(jià)格，比先前被視為平價(jià)機(jī)種的 iPhone 5c 還要便宜，iPhone SE 的定價(jià)、出現(xiàn)的時(shí)機(jī)也讓外界有了更多聯(lián)想－－蘋(píng)果為了挽救即將衰退的 iPhone 銷(xiāo)量。
iPhone 銷(xiāo)量正從云端慢慢滑落
蘋(píng)果在 1 月底公布了財(cái)年第一季（2015 10 月至 12 月）的財(cái)報(bào)，這一季蘋(píng)果賣(mài)了 7,477.9 萬(wàn)部 iPhone，表現(xiàn)依舊亮眼，也仍是蘋(píng)果營(yíng)收的最大主力，但從銷(xiāo)售量 0.4% 的年增幅度來(lái)看，為 2007 年蘋(píng)果推出 iPhone 以來(lái)最微幅的增長(zhǎng)幅度，而且這恐怕不是單季特殊狀況，銷(xiāo)售量衰退就在眼下即將發(fā)生。
蘋(píng)果當(dāng)時(shí)對(duì)下一季的財(cái)測(cè)，預(yù)估營(yíng)收預(yù)計(jì)介于 500 億至 530 億美元，來(lái)到 2003 年新低，如果用 iPhone 對(duì)蘋(píng)果營(yíng)收貢獻(xiàn)高達(dá)六成的占比來(lái)估算，蘋(píng)果銷(xiāo)售量甚至可能掉到 5,000 萬(wàn)臺(tái)以下，用 2015 Q2 同季來(lái)比，銷(xiāo)量還是可能掉 15~20%，當(dāng)時(shí)電話會(huì)議被這樣問(wèn)及，庫(kù)克坦言，第二季銷(xiāo)售量的確會(huì)下滑，但不認(rèn)為衰退比例將這么高。
（Source：Apple）
而蘋(píng)果要面對(duì)的不只是先前銷(xiāo)售佳績(jī)光環(huán)所帶來(lái)的壓力，還有經(jīng)濟(jì)情勢(shì)的不利因素，強(qiáng)勢(shì)美元下，對(duì)不少國(guó)家而言，買(mǎi) iPhone 變得更貴了，此外，中國(guó)成長(zhǎng)放緩下，能不能持續(xù)為蘋(píng)果營(yíng)收帶來(lái)高額進(jìn)帳也成了大隱憂，因此不只中國(guó)，蘋(píng)果還將眼光放向了印度。
在 4 寸 iPhone 找到新的平衡點(diǎn)
無(wú)論是強(qiáng)勢(shì)美元因素，或放眼中國(guó)與印度等新興國(guó)家，這兩個(gè)理由都帶給蘋(píng)果不得不降價(jià)的壓力，但如何在降價(jià)與品牌價(jià)值之間做權(quán)衡，蘋(píng)果顯然找到了 4 寸 iPhone 這個(gè)出口。
為什么是 4 寸？除了與現(xiàn)有 iPhone 6 與 6s 系列 4.7 寸、5.5 寸“旗艦機(jī)種”做區(qū)隔，4 寸在目前市場(chǎng)仍有一定的銷(xiāo)量，從這次蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)給的數(shù)據(jù)來(lái)看，截至去年底，蘋(píng)果賣(mài)出了 2.31 億臺(tái) iPhone，4 寸 iPhone 只占了其中 3,000 萬(wàn)臺(tái)約 13% 的比例，但有趣的是，有三分之一的 iPhone 新進(jìn)消費(fèi)者都是由 4 寸入門(mén)，而中國(guó)市場(chǎng)有三分之二的消費(fèi)者第一支 iPhone 是 4 寸屏幕。4 寸顯然是“入門(mén)”的好選擇。
（Source：蘋(píng)果 2016 春季發(fā)布會(huì)）
在最近一期蘋(píng)果電話會(huì)議，庫(kù)克也發(fā)現(xiàn)，iPhone 5s 發(fā)布至今已兩年，仍維持不錯(cuò)的銷(xiāo)量，iPhone SE 的推出，很明顯是為取代 5S、滿足小尺寸消費(fèi)者，從 SE 發(fā)布后，5s 已在蘋(píng)果官網(wǎng)下架即可看出。
iPhone SE 罕見(jiàn)在春季發(fā)布會(huì)推出，而非 9 月的秋季發(fā)布會(huì)，美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 The Motley Fool 認(rèn)為，一方面也是為在 9 月新機(jī)發(fā)布的空檔，多少拉抬低迷的 iPhone 銷(xiāo)量。
iPhone SE 的售價(jià)，對(duì)蘋(píng)果而言，或許已給足了誠(chéng)意，SE 在美國(guó) 399 元起售的價(jià)格不只比去年 9 月推出的 6s 便宜 250 美元，甚至比一開(kāi)始被視為入門(mén)機(jī)種的 iPhone 5c，剛推出時(shí)的單機(jī)價(jià) 549 美元還要低上不少，姑且不論中國(guó)，對(duì)于平均購(gòu)買(mǎi)手機(jī)價(jià)格在 100 美元左右的印度等新興市場(chǎng)而言，買(mǎi)不買(mǎi)單又是另外一個(gè)問(wèn)題了。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2017-09-05
