NB產(chǎn)品強(qiáng)玩新意 臺(tái)系IC設(shè)計(jì)搶搭順風(fēng)車
雖然全球NB市場(chǎng)需求仍有逐年衰退的壓力，前五大品牌廠的年度出貨目標(biāo)，也每每被上、下游產(chǎn)業(yè)鏈自動(dòng)往下修正，由于2016年上半NB出貨基期實(shí)在過(guò)于偏低，第3季全球NB市場(chǎng)需求可望迎來(lái)10~20%的反彈力道。
只是，相較于以往總依賴Wintel平臺(tái)的升級(jí)噱頭，這一次NB換機(jī)口號(hào)將由創(chuàng)新體驗(yàn)及外圍應(yīng)用來(lái)主導(dǎo)，包括電競(jìng)應(yīng)用、異業(yè)聯(lián)名、限量營(yíng)銷等方式；搭配新增的NFC、指紋辨識(shí)、無(wú)線充電、OLED面板、USB Type-C接口及NB-IoT功能，甚至是觸控筆的搭售，采取加值不加價(jià)的營(yíng)銷策略。
國(guó)外模擬IC供貨商直言，在NB換機(jī)潮越喊越小聲，產(chǎn)業(yè)鏈幾乎已絕望下，近年來(lái)NB產(chǎn)品開始采取換湯不換藥的營(yíng)銷策略，例如電競(jìng)NB產(chǎn)品就成功取悅終端消費(fèi)者，但其實(shí)電競(jìng)NB內(nèi)部零組件與商用型及消費(fèi)性NB產(chǎn)品大同小異，但透過(guò)終端市場(chǎng)定位的有效區(qū)隔，反而成功殺出一條血路。
在全球NB市場(chǎng)規(guī)模已下滑到一個(gè)相對(duì)底部的區(qū)間后，如何重新定義產(chǎn)品、市場(chǎng)及用戶，甚至利用聯(lián)名、限量營(yíng)銷方式幫助出貨量，反而成為前五大NB品牌廠的最新任務(wù)。這就如同電飯鍋已賣了數(shù)十年，市場(chǎng)總量其實(shí)每年都差不多，但Hello Kitty聯(lián)名款就是可以交出銷售好成績(jī)。
除一些惠而不實(shí)的噱頭外，2016年下半NB新品也有一些實(shí)而不惠的創(chuàng)新應(yīng)用可期。包括強(qiáng)調(diào)電商功能的NFC、指紋辨識(shí)應(yīng)用，讓消費(fèi)者在線購(gòu)物更方便安全，至于無(wú)線充電、USB Type-C接口、OLED面板，也被不少NB品牌廠相中成為高階NB產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配備，至于觸控筆，更被選為搭售產(chǎn)品，希望強(qiáng)化觸控NB產(chǎn)品使用的方便性及多元應(yīng)用。
臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者指出，在全球NB產(chǎn)品市場(chǎng)需求衰退壓力仍大下，外商的淡出已是板上釘釘?shù)氖聦?shí)，然NB新品仍有一連串加值不加價(jià)的開發(fā)動(dòng)作，在臺(tái)系芯片供貨商可望接手新款芯片解決方案的量產(chǎn)工作下，第3季訂單量及市占率的增加，將讓不少臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者領(lǐng)先交出營(yíng)收年增率明顯走高的好成績(jī)。
Type-C芯片供貨商如祥碩、威鋒、智微、創(chuàng)惟、安國(guó)，加上PD芯片供貨商如譜瑞、立锜、昂寶、鈺創(chuàng)及偉詮電，甚至是觸控IC供貨商如義隆電、禾瑞亞，及模擬IC設(shè)計(jì)業(yè)者如致新、茂達(dá)及模擬科，在第3季面對(duì)訂單能見度季增10~20%的前景，多樂觀看待3季營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)將季增兩位數(shù)以上百分點(diǎn)，挑戰(zhàn)2016年單月及單季新高的趨勢(shì)明確。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
