大陸手機(jī)賣點(diǎn) 回歸實(shí)體通路
大陸智能手機(jī)的「官網(wǎng)秒殺梗」已經(jīng)玩爛，用戶對(duì)服務(wù)、品牌形象的渴望超越CP值，實(shí)體通路品牌開始出現(xiàn)「復(fù)興」運(yùn)動(dòng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，第1季以實(shí)體通路為主的品牌OPPO、Vivo，出貨量的年成長(zhǎng)性都在1倍以上，更分居亞、季軍。反觀以在線通路為主的小米，首季出貨量年減超過3成、屈居第5。
小米在2011年底躥出頭，帶動(dòng)在線銷售一路成長(zhǎng)，并在2014年達(dá)到巔峰，不少本來以傳統(tǒng)實(shí)體通路為主的品牌，如華為、聯(lián)想，也推出專為在線通路打造的次品牌榮耀、樂檬。
不過，如果你還以為現(xiàn)在中國大陸智能型手機(jī)銷售仍是電商品牌獨(dú)大，可就大錯(cuò)特錯(cuò)。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第1季大陸智能型手機(jī)品牌中，同時(shí)擁有在線通路品牌（榮耀）與實(shí)體通路品牌的華為，出貨量以1,660萬支高居冠軍，不過實(shí)體通路銷售量占比逼近7成的OPPO，則以1,580萬支緊追在后，出貨量更比去年同期大增173％，而實(shí)體通路銷售占比超過9成的Vivo，也以1,360萬支坐穩(wěn)季軍，出貨量同樣是比去年同期成長(zhǎng)121％。
反觀高達(dá)7成銷售量來自在線通路的小米，去年第1季還以1,350萬支出貨量搶占亞軍有成，今年第1季就因?yàn)樵趯?shí)體通路著墨不深與缺貨等問題影響，出貨量衰退至920萬支，排名也一口氣后退至第5名。
在線通路發(fā)展至今，能接觸到的消費(fèi)群眾已經(jīng)飽和，習(xí)慣在實(shí)體通路購買手機(jī)、享受服務(wù)的消費(fèi)者，沒有因?yàn)殡娚痰呐d起而消失，但在線通路卻難以觸及為數(shù)不少的這一群消費(fèi)者，尤其實(shí)體通路提供的解說、試用等服務(wù)，常常是消費(fèi)者購買的關(guān)鍵，加上大陸電信業(yè)者的手機(jī)補(bǔ)貼一減再減，帶動(dòng)大陸手機(jī)市場(chǎng)傳統(tǒng)實(shí)體零售通路復(fù)活。
打傳統(tǒng)「地面戰(zhàn)」為主的品牌，去年上半年以來在中國大陸越做越好，其中又以O(shè)PPO以及Vivo的表現(xiàn)最為出色，逼得大陸手機(jī)業(yè)者紛紛把今年訂為「門店」（實(shí)體通路）年。
以O(shè)PPO為例，去年底在大陸已經(jīng)有20萬個(gè)以上的銷售據(jù)點(diǎn)，而且OPPO與Vivo拓點(diǎn)不只在一、二線城市，中產(chǎn)階級(jí)人口大幅增加的三、四級(jí)城市更是展店的重點(diǎn)，OPPO與Vivo在實(shí)體通路投入的金錢與人力，與當(dāng)年諾基亞以「直供」手法稱霸大陸手機(jī)市場(chǎng)時(shí)有拚。
另外，比起小米等在線品牌營銷高度依賴粉絲支持，Vivo則是從2011年起贊助大陸所有收視率最高的電視節(jié)目，搭著太陽的后裔熱潮，重金禮聘男主角宋仲基擔(dān)任代言人，務(wù)求重金準(zhǔn)確地砸在Vivo的目標(biāo)消費(fèi)者，也就是18～30歲年輕人身上。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
