手機(jī)大廠逆風(fēng)殺進(jìn)NB戰(zhàn)場(chǎng) 明年戰(zhàn)力集結(jié)恐撼動(dòng)版圖
近期大陸智能型手機(jī)大廠華為、小米全力卡位筆記本電腦(NB)市場(chǎng)，韓系兩大手機(jī)品牌廠三星電子(SamsungElectronics)、樂金電子(LG Electronics)亦積極搶攤NB戰(zhàn)場(chǎng)，供應(yīng)鏈業(yè)者指出，全球手機(jī)市場(chǎng)需求動(dòng)能走疲，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度恐不在NB市場(chǎng)之下，促使手機(jī)品牌大廠紛扮演NB生力軍或重整旗鼓，強(qiáng)力殺進(jìn)NB市場(chǎng)，預(yù)期2017年將明顯撼動(dòng)全球NB市占版圖。
盡管全球NB市場(chǎng)持續(xù)衰退，廠商產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)發(fā)展亦陷入瓶頸，不少NB品牌業(yè)者紛縮減新品推出或逐漸淡出市場(chǎng)，然令業(yè)界意外的是，全球手機(jī)品牌大廠卻接連逆風(fēng)投入NB競(jìng)局，尤其是大陸與韓系品牌大廠紛強(qiáng)力進(jìn)擊，讓低迷不振的NB市場(chǎng)再度掀起激烈戰(zhàn)火。
大陸除品牌大廠聯(lián)想為全球NB市場(chǎng)龍頭，近期在手機(jī)市場(chǎng)占有一席之地的大陸華為、小米亦爭(zhēng)相跨入NB市場(chǎng)，其中，華為率先在5月底推出中、高階2-in-1 NB機(jī)種，小米則將力推平價(jià)輕薄NB，預(yù)期7月會(huì)推出，由于華為、小米在手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)力強(qiáng)大，未來在NB市場(chǎng)營(yíng)銷策略備受業(yè)界矚目。
韓系品牌大廠同樣積極搶攻NB市場(chǎng)，原本已退出歐洲等NB戰(zhàn)場(chǎng)、并縮減NB新品推出及相關(guān)部門規(guī)模的三星，2015年下半決定重新擴(kuò)大NB業(yè)務(wù)，盡管短期內(nèi)三星NB出貨量恐難恢復(fù)過去每年逾1,200萬臺(tái)規(guī)模，然因聚焦中、高階NB產(chǎn)品及選定特定市場(chǎng)強(qiáng)力出擊，在精準(zhǔn)鎖定市場(chǎng)推出NB新品策略下，可望交出NB事業(yè)獲利的成績(jī)。
至于原本已逐漸淡出NB市場(chǎng)的樂金，近期亦重整旗鼓全力投入NB戰(zhàn)局，并找上和碩負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)代工，同樣聚焦中、高階NB市場(chǎng)，不再?gòu)?qiáng)打價(jià)格戰(zhàn)。供應(yīng)鏈業(yè)者表示，樂金NB事業(yè)過去與微星等臺(tái)廠合作多年，由于設(shè)計(jì)實(shí)力不亞于一線大廠，擁有不少基本客群，這次重返NB市場(chǎng)首推超輕薄NB系列，希望逐漸在中、高階NB市場(chǎng)占有一席之地。
供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，大陸華為、小米紛跨界搶進(jìn)NB市場(chǎng)，韓廠三星、樂金強(qiáng)力重啟NB業(yè)務(wù)，這4家智能型手機(jī)大廠在NB市場(chǎng)積極布局動(dòng)作，凸顯全球手機(jī)市場(chǎng)及戰(zhàn)況亦漸陷入困境，整體競(jìng)局慘烈程度恐不輸給NB市場(chǎng)，面對(duì)短期內(nèi)欠缺具備出貨規(guī)模的殺手級(jí)產(chǎn)品情況下，眾廠仍有意在NB市場(chǎng)殺出一條血路來。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，三星2015年手機(jī)出貨已陷入衰退，樂金手機(jī)出貨雖保持成長(zhǎng)，但動(dòng)能遠(yuǎn)不及大陸手機(jī)廠，由于面對(duì)大陸手機(jī)大軍強(qiáng)力夾殺，韓廠必須盡速拓展其他產(chǎn)品領(lǐng)域，目前平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)榮景已不再，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)相關(guān)應(yīng)用短期內(nèi)仍難普及，相較之下，NB市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但若廠商生產(chǎn)成本與庫(kù)存控管得當(dāng)，加上新品推出與通路營(yíng)銷布局精準(zhǔn)，NB事業(yè)獲利并不是難事。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
