國產(chǎn)手機(jī)銷量爆發(fā) 三星蘋果爭第五
Canalys昨天發(fā)布的最新報告顯示，今年一季度華為中國智能手機(jī)出貨量達(dá)到了歷史紀(jì)錄的1910萬部，僅次于2013年四季度三星手機(jī)的出貨量1920萬部。今年二季度，中國智能手機(jī)出貨量同比呈兩位數(shù)增長，其中華為手機(jī)出貨量增幅達(dá)16%，超越蘋果與三星，成為中國智能手機(jī)市場份額最大的公司。
排名第二和第三的國產(chǎn)手機(jī)品牌Oppo和Vivo的智能手機(jī)出貨量也都超過1500萬部。三星和蘋果正在爭奪中國市場第五大手機(jī)品牌的位置。
蘋果公司即將于本周三公布三季度財報。上一季度財報創(chuàng)下了13年來最差表現(xiàn)后，本季度財報預(yù)計將延續(xù)頹勢。蘋果二季度在中國的銷量大幅下滑26%。分析師預(yù)計，在即將公布的三季度財報中，蘋果營收還將繼續(xù)下滑15%。
Canalys報告顯示，蘋果目前在中國的最大競爭對手華為今年一季度智能手機(jī)的出貨量增長近50%。截至今年5月的三個月里，華為在中國的市場份額占到25%，也就是中國的四個手機(jī)里面有一個就是華為的。此外，根據(jù)Kantar公布的數(shù)據(jù)，華為已經(jīng)躍升為中國城市中市場份額最大的手機(jī)品牌。而另一個廣東的手機(jī)品牌Oppo的市場份額也翻了四倍升至8%。
Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對第一財經(jīng)表示：“蘋果寄望于中國中產(chǎn)階級來提振銷量，但是現(xiàn)在的問題是這部分人群很多都選擇了國產(chǎn)品牌。國產(chǎn)品牌在中端機(jī)拿走了很大一部分市場。雖然它們沒有和蘋果正面競爭，但是確實是帶走了一部分蘋果的潛在用戶。”
瑞穗證券分析師Abhey Lamba表示：“蘋果在高端市場的優(yōu)勢仍然比較明顯，但是問題是高端市場的增長空間有限;而低端市場產(chǎn)品的競爭力也在提升！
為了與中國國產(chǎn)手機(jī)競爭，蘋果今年3月份推出了iPhone SE低端手機(jī)，期待提振新興市場國家銷量。不過截至目前，iPhone SE仍然沒有能夠達(dá)到新興市場的銷量預(yù)期，對蘋果整體銷量影響不大，反而是在發(fā)達(dá)國家銷量超出預(yù)期。”
目前iPhone中國用戶升級手機(jī)的一般周期為兩年，而為了應(yīng)對蘋果的新品搶占市場份額，現(xiàn)在華為和Oppo這樣的國產(chǎn)手機(jī)制造商的策略都非常巧妙，都是在蘋果新品發(fā)布會之前推出自己的旗艦新品，占得先機(jī)。
和很多硬件制造商的策略一樣，蘋果在中國也要開始靠做服務(wù)來增加用戶粘性。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)AppAnnie的統(tǒng)計，目前中國市場已經(jīng)超過日本成為手機(jī)游戲、服務(wù)和音樂下載付費(fèi)的第二大市場。而培養(yǎng)了用戶的習(xí)慣之后，他們就會自然而然地區(qū)購買硬件設(shè)備。
2013年至2015年間，蘋果在中國的收入實現(xiàn)翻番，至590億美元。這段時期是蘋果的瘋狂擴(kuò)張期。截至今年3月，蘋果在中國擁有35家門店，全年同期這一數(shù)字為21家。
研究機(jī)構(gòu)弗雷斯特(ForresterResearch)副總裁Julie Ask對第一財經(jīng)表示：“美國公司在中國開展業(yè)務(wù)非常艱難，即使像蘋果這樣全球最大的企業(yè)也不例外。”
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
