調(diào)研：2Q'16行動(dòng)商務(wù)97%營收來自蘋果裝置
僅管近幾季蘋果(Apple)iPhone與iPad等裝置對消費(fèi)者的吸引力大不如前，但最新報(bào)告顯示，蘋果裝置使用者的消費(fèi)能力依然驚人。
根據(jù)電子商務(wù)解決方案服務(wù)業(yè)者Demac Media最新公布的「2016年第2季電子商務(wù)基準(zhǔn)報(bào)告」(eCommerce Benchmark Report 2Q'16)，第2季行動(dòng)商務(wù)97%營收是來自蘋果裝置使用者。
Demac Media表示，雖然在目前在線電子商務(wù)整體營收中，仍然是以經(jīng)由PC裝置進(jìn)行購物所提供的營收占比最高，達(dá)65%，經(jīng)由智能型手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)僅分占23%與12%。經(jīng)由智能型手機(jī)來查閱電子商務(wù)網(wǎng)站的占比已躍升為44%，高于PC的43%，意味行動(dòng)裝置在電子商務(wù)中扮演的角色日益重要。
在過去3個(gè)月內(nèi)，經(jīng)由iPhone與iPad進(jìn)行購物的消費(fèi)者數(shù)，分別占行動(dòng)購物總?cè)藬?shù)的59%與22%，合計(jì)達(dá)81%。如果再就行動(dòng)商務(wù)營收貢獻(xiàn)而言，iPhone與iPad使用者分別貢獻(xiàn)了總營收的57%與40%，合計(jì)占比更是高達(dá)97%。
報(bào)告表示，隨著Apple Pay逐漸進(jìn)軍全球各地市場，對蘋果鞏固在行動(dòng)商務(wù)中的地位將會(huì)大有幫助，同時(shí)也對零售商轉(zhuǎn)往行動(dòng)商務(wù)發(fā)展大有幫助。
各類裝置屏幕尺寸也會(huì)影響消費(fèi)者購物時(shí)的行為。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者經(jīng)由PC下達(dá)訂單的平均瀏覽時(shí)間為244秒；平板計(jì)算機(jī)為221秒；智能型手機(jī)則為165秒。這意味在較小屏幕和虛擬鍵盤上，用戶購物所需時(shí)間會(huì)縮短。
此外，PC使用者平均會(huì)瀏覽7.08個(gè)網(wǎng)頁，平板計(jì)算機(jī)與智能型手機(jī)使用者則是平均瀏覽5.9與4.66個(gè)頁面。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
