蘋(píng)果日本市場(chǎng)頻遇亂流 iPhone版圖恐劇烈震蕩
目前蘋(píng)果(Apple)在全球智能型手機(jī)市場(chǎng)，日本是僅次于美國(guó)的第二大銷(xiāo)售市場(chǎng)，然隨著日本虛擬行動(dòng)通訊業(yè)者(MVNO)進(jìn)入手機(jī)SIM-Free時(shí)代，包括日系手機(jī)廠(chǎng)、大陸華為、臺(tái)廠(chǎng)華碩及韓廠(chǎng)樂(lè)金電子(LG Electronics)等紛在日本市場(chǎng)強(qiáng)力推展SIM-Free手機(jī)，搭配優(yōu)惠資費(fèi)方案，銷(xiāo)售快速成長(zhǎng)，明顯沖擊蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)售，加上近期日本政府要求電信商檢討購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼策略，恐進(jìn)一步影響iPhone在日本市場(chǎng)出貨量及市占版圖。
對(duì)于蘋(píng)果而言，日本是僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，蘋(píng)果在日本智能型手機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)居龍頭地位，且市占率遙遙領(lǐng)先，日系手機(jī)廠(chǎng)夏普(Sharp)、Sony、京瓷(Kyocera)及富士通(Fujitsu)等在后頭苦追，盡管蘋(píng)果在全球iPhone銷(xiāo)售陷入衰退困境，然在日本手機(jī)市場(chǎng)卻仍逆勢(shì)成長(zhǎng)。
不過(guò)，近期蘋(píng)果在日本市場(chǎng)頻遭遇亂流，iPhone銷(xiāo)售量及市占率變動(dòng)劇烈。由于日本MVNO市場(chǎng)進(jìn)入手機(jī)SIM-Free時(shí)代(意即手機(jī)未與電信商綁合約，消費(fèi)者置入SIM卡便可使用)，透過(guò)提供優(yōu)惠資費(fèi)方案，使得日本MVNO業(yè)者與其他手機(jī)品牌廠(chǎng)SIM-Free手機(jī)在市場(chǎng)快速竄出，平價(jià)機(jī)種成為日本手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)主力，對(duì)于蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)售造成沖擊。
盡管蘋(píng)果iPhone在高階手機(jī)市場(chǎng)擁有使用接口簡(jiǎn)單、外觀(guān)設(shè)計(jì)創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)，且龐大銷(xiāo)售量帶動(dòng)包括保護(hù)殼、保護(hù)貼、外接隨身碟等外圍配件商機(jī)，在日本市場(chǎng)占有舉足輕重的地位，然面對(duì)日系手機(jī)廠(chǎng)、大陸華為、臺(tái)廠(chǎng)華碩及韓廠(chǎng)樂(lè)金等在日本市場(chǎng)強(qiáng)力推展平價(jià)SIM-Free手機(jī)，近期蘋(píng)果iPhone在日本市場(chǎng)頻出現(xiàn)單月市占率跌破5成情況。
另外，日本總務(wù)省要求電信商避免采用高資費(fèi)的0元購(gòu)機(jī)方案吸引用戶(hù)，日本電信商紛停止0元購(gòu)機(jī)促銷(xiāo)方案，手機(jī)業(yè)者自2月起紛調(diào)漲手機(jī)終端售價(jià)，使得蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)售量受到影響，尤其是16GB的iPhone 6銷(xiāo)售跌幅最嚴(yán)重。
近期日本政府考慮日本家庭有關(guān)手機(jī)與電信費(fèi)相關(guān)支出比重逐漸提高，有意再度對(duì)于電信商各種手機(jī)補(bǔ)貼亂象進(jìn)行整頓，日本公正取引委員會(huì)(類(lèi)似臺(tái)灣的公平交易委員會(huì))便質(zhì)疑iPhone商業(yè)模式，以預(yù)繳通話(huà)費(fèi)進(jìn)行手機(jī)折扣，降低每月電信服務(wù)費(fèi)，對(duì)MVNO業(yè)者造成不公平競(jìng)爭(zhēng)，要求既有電信商取消或縮小這種交易行為。
日本政府針對(duì)預(yù)繳通話(huà)費(fèi)的手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)模式展開(kāi)調(diào)查，讓蘋(píng)果開(kāi)始正視日本市場(chǎng)不能再沿用過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)策略的問(wèn)題，蘋(píng)果在7月底突然公布資料指出，蘋(píng)果2015年透過(guò)與日廠(chǎng)交流，創(chuàng)造逾300億美元的交易額，并替日本帶來(lái)71.5萬(wàn)個(gè)工作機(jī)會(huì)，過(guò)去蘋(píng)果從未針對(duì)單一國(guó)家或地區(qū)公布相關(guān)資料，蘋(píng)果似乎是在暗示日本政府若政策嚴(yán)重影響iPhone銷(xiāo)售，亦將傷害日本經(jīng)濟(jì)。
實(shí)際上，日本總務(wù)省早在2015年便曾討論是否要干預(yù)預(yù)繳通話(huà)費(fèi)這類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手法，然考慮對(duì)于市場(chǎng)影響太大，可能對(duì)日本經(jīng)濟(jì)造成影響，當(dāng)初日本總務(wù)省選擇模糊策略，并在蘋(píng)果iPhone 6s上市之后，才公布限縮預(yù)繳通話(huà)費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)政策。
由于蘋(píng)果新款iPhone上市在即，日本電信商打算再度采取類(lèi)似預(yù)繳通話(huà)費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)手法，使得日本政府提前警告電信商，并引發(fā)蘋(píng)果的響應(yīng)。日本媒體指出，這次爭(zhēng)議焦點(diǎn)不僅是預(yù)繳通話(huà)費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，還有用戶(hù)數(shù)據(jù)管理相關(guān)問(wèn)題，在MVNO業(yè)者推波助瀾下，讓蘋(píng)果受到波及。
目前日本MVNO業(yè)者近200家，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈益激烈，各家MVNO業(yè)者都希望透過(guò)政府政策，爭(zhēng)取更多電信用戶(hù)，由于蘋(píng)果iPhone不太可能開(kāi)放讓所有MVNO業(yè)者代理，未來(lái)蘋(píng)果如何在日本市場(chǎng)促銷(xiāo)iPhone，讓銷(xiāo)售量及市占率持續(xù)成長(zhǎng)，將是一個(gè)頭痛課題。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
