Oppo下半年出貨挑戰(zhàn)5,000萬支 華為寶座岌岌可危
Oppo、Vivo在2016年下半出貨爆沖的消息早已不徑而走，連熟悉聯(lián)發(fā)科人士都坦言，公司2Q、3Q智能型手機(jī)芯片的缺貨風(fēng)波，主要就來自于Oppo、Vivo。其中，Oppo 2016年下半智能型手機(jī)出貨量將挑戰(zhàn)5,000萬支的目標(biāo)，已影響到稱霸大陸內(nèi)需智能型手機(jī)市場多年的華為寶座，而Oppo、Vivo旗下智能型手機(jī)出貨量在2016年光靠大陸內(nèi)需之力，將可上看逾6,000~8,000萬支的實(shí)績，也成為大陸品牌手機(jī)市場的明日之星。尤其在Oppo、Vivo外銷市場比重仍遠(yuǎn)低于華為的情形下，Oppo、Vivo在2017年要挑戰(zhàn)智能型手機(jī)出貨過1億支大關(guān)，逼宮華為的戲碼，已是未演先轟動(dòng)。
臺(tái)系IC設(shè)計(jì)業(yè)者指出，Oppo、Vivo在2016年的乘勢而起，也算是另一種的時(shí)勢造英雄，除本身對于智能型手機(jī)質(zhì)量、良率及性價(jià)比等競爭力，有超越一般同業(yè)的異常堅(jiān)持外，2016年大陸內(nèi)需智能型手機(jī)市場，電信營運(yùn)商、因特網(wǎng)營銷勢力漸微的大環(huán)境，也助漲掌握自有通路的Oppo、Vivo聲勢。雖說中國移動(dòng)、中國聯(lián)通及中國電信在2016年初，重新啟動(dòng)補(bǔ)貼新機(jī)的動(dòng)作，但產(chǎn)品多仍只鎖定入門級(jí)智能型手機(jī)的情形，在大陸智能型手機(jī)市場覆蓋率已高的現(xiàn)在，所能撼動(dòng)的終端市場需求其實(shí)有限；至于因特網(wǎng)營銷智能型手機(jī)模式，雖然小米、樂視、騰訊不斷接棒在玩，但終端市場量能仍存在難以沖高的困境。
反倒是實(shí)體通路在2016年竄出頭來，在換機(jī)客群更愿意親見實(shí)品下，配合Oppo、Vivo一路堅(jiān)定的與大陸各地通路業(yè)者站在同一陣線，口耳相傳，口碑互誦的渲染力，配合Oppo、Vivo本身智能型手機(jī)的硬件質(zhì)量過硬，性價(jià)比更是無人可比，終端銷售量自2015年下半開始，就如同星星之火般的不斷燎原，2016年更是明顯風(fēng)靡大陸內(nèi)需智能型手機(jī)市場，也帶動(dòng)Oppo、Vivo年出貨量目標(biāo)不斷向上調(diào)高。2家大陸新興品牌手機(jī)業(yè)者在2016年智能型手機(jī)出貨量，可望較2015年同期成長30%以上的實(shí)績表現(xiàn)，放在終端市場需求量成長僅個(gè)位數(shù)百分點(diǎn)的大環(huán)境下，要說有多刺人都可以。
正因?yàn)榇箨憙?nèi)需智能型手機(jī)市場改走自有通路風(fēng)，Oppo、Vivo因累積多年伙伴關(guān)系，在這塊市場通路占有絕對的競爭優(yōu)勢，是華為、小米難以撼動(dòng)的，加上Oppo、Vivo在2016年下半也開始有從內(nèi)需轉(zhuǎn)外銷的計(jì)劃，規(guī)劃未來海外市場的銷售策略，Oppo、Vivo在2016年占據(jù)大陸內(nèi)需智能型手機(jī)市場大半市占率，2017年又有心拓展海外市場，智能型手機(jī)出貨規(guī)？赏弦粚訕，在Oppo于2016年下半智能型手機(jī)出貨量逾5,000萬支已明顯逼進(jìn)華為年出貨量逾1.1至1.2億支的平均值后，Oppo在2017年順勢、順風(fēng)搶占華為龍頭寶座的大戲，其實(shí)已不斷放送預(yù)告片，絕對是大陸智能型手機(jī)產(chǎn)業(yè)2017年度的重頭大戲。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
