元器件缺貨或導致手機行業(yè)洗牌
“缺貨”在小米的饑餓營銷時代用得很火，但現(xiàn)在卻是手機廠商面臨的最大危機。手機的關鍵元器件比如屏幕、芯片、內存甚至電池從今年開始逐漸出現(xiàn)缺貨的狀況，“狼多肉少”除了導致競爭的加劇，還使個別元器件出現(xiàn)了價格上漲的情況。
對于大手機廠商來說，元器件短缺意味著誰搶到了貨源誰就更有競爭優(yōu)勢，但對于中小手機廠商來說，就并不是“競爭”那么簡單了，有可能面臨著出局的危險：一方面沒有貨源；另一方面，元器件價格上漲，成本增加，在終端價格并沒有太大提升的情況下，生存維艱。而手機行業(yè)將再次面臨洗牌。
“缺貨最嚴重、競爭最激烈”
“今年是OPPO有史以來缺貨最嚴重的一年，熱銷的R9產品從7月份開始缺貨，一直到現(xiàn)在，預計可能缺貨到10月份！監(jiān)PPO副總裁吳強坦言。
吳強表示R9缺貨主要是對產品銷售的預估比較保守，向供應鏈下訂單少于實際銷量，雖然OPPO后來追加了訂單，但由于供應鏈側難以迅速給予反應，缺貨問題并未解決。
實際上，除了本身對產銷預估不足外，關鍵元器件的短缺也是導致手機廠商缺貨的主要原因。
來自IDC最新研究顯示，2016年第二季度液晶玻璃、處理器、內存等關鍵零部件出現(xiàn)了短缺。酷派CEO劉江峰也向網易科技表示現(xiàn)在整個手機行業(yè)面臨著元器件短缺的問題，尤其是在屏幕和內存方面，酷派也面臨著這樣的問題。而一加CEO劉作虎也表示正苦惱著供貨不足的問題。
前不久聯(lián)發(fā)科副總經理朱尚祖曾向媒體透露，聯(lián)發(fā)科芯片一直處于缺貨狀態(tài)，這一狀態(tài)在下半年也無法緩解。
業(yè)內人士表示，最近整個手機供應鏈缺貨都缺瘋了，不但三星的屏、索尼的攝像頭、各家內存、手機套片缺貨，甚至連臺灣低端玻璃都出現(xiàn)缺貨狀態(tài)。
銷售比預估要好
造成關鍵元器件短缺的主要原因在于供應鏈各環(huán)節(jié)對市場預估不足。在2015年年底，第三方機構和手機廠商均認為大型市場已經出現(xiàn)飽和，再加上大市場經濟形式并不樂觀，因此智能手機增速將會放緩。
IDC預測今年全球智能手機銷量可能僅增長3.1%，至14.8億部，2015年的增長幅度高達10.5%。因此，元器件廠商備貨均按照保守計劃進行。
“但中國市場表現(xiàn)要比預期要好些。當初預估增長3%，實際上有8%的增長！盜HS Technology中國研究總監(jiān)王陽表示，“另外，像AMOLED顯示屏出現(xiàn)短缺是由于本身三星用的就比較多，OPPO、vivo采購量也很大。”
來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度和第二季度OPPO、vivo均實現(xiàn)了上百的增長幅度。
而且，對于一些關鍵元器件比如AMOLED顯示屏或者內存，均集中在兩三家供應商上，一旦出現(xiàn)短缺，很難有更多產能釋放出來。
“一般關鍵器件生產至少要3個月，下單之后還要進行排產。供應商一般都是按照廠商給予的訂單進行生產，雖然會有一定的彈性，但如果需求量太大，也很難進行供應。”王陽表示。
因為供不應求，元器件已經開始悄然漲價。據(jù)了解，屏幕、內存以及電池都有一定的漲幅，在10%-40%。
對于元器件價格的上漲，處于產業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的ODM是可以最先感受到的。某ODM廠商向網易科技透露，元器件漲幅15%已經算是很高了，如果高于此值，對于ODM廠商來說利潤空間就沒剩多少了，需要向手機廠商提價，重新簽約采購合同。
洗牌將再次來臨
元器件短缺同時漲價，對于一些中小手機廠商來說是致命的打擊。
王陽認為，在元器件短缺的情況下，供應商或者ODM廠商來說，會優(yōu)先考慮供給給優(yōu)質手機廠商，或者有戰(zhàn)略合作的手機廠商，或者對產能預估準確的廠商。
而對于一些有實力的廠商為了能夠搶到訂單，甚至會提前交付定金給供應商。來自外媒的消息顯示，采用OLED顯示屏的iPhone將在2017年發(fā)布，而三星明年將向蘋果提供4千萬片AMOLED顯示屏。
有消息稱除了蘋果，三星2017年的AMOLED顯示屏已經被OPPO和vivo花30%的定金預定了。
“對于大手機廠商來說，誰能拿到供應鏈的資源，誰就更有競爭優(yōu)勢；而對于小手機廠商來說，可能面臨著被洗出去的危險！蓖蹶柋硎尽
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
