退出PC市場(chǎng)或重整業(yè)務(wù) 顧能：PC廠2020年前須做出抉擇
預(yù)期未來5年內(nèi)全球個(gè)人計(jì)算機(jī)（PC）的裝機(jī)量仍將持續(xù)萎縮，國(guó)際研究暨顧問機(jī)構(gòu)Gartner（顧能）指出，過去藉由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來刺激需求、以提升PC出貨量的策略將不再有效，并建議PC廠經(jīng)營(yíng)者于2020年前，必須在退出PC市場(chǎng)或重整業(yè)務(wù)兩者間做出抉擇。
顧能預(yù)估，全球的PC（含桌面計(jì)算機(jī)、筆記本電腦及高階超輕薄型或2-in-1筆電）裝機(jī)量將自2015年度的14.85億臺(tái)，以每年2～3％的年衰退幅度下滑，至2019年僅約13.33億臺(tái)，至于PC市場(chǎng)滲透率過度飽和的情況也預(yù)期將未能改善。
顧能研究副總裁蔡惠芬表示，過去5年全球主要的大PC品牌廠靠著犧牲高報(bào)酬?duì)I收，換來市占率成長(zhǎng)的策略，已然瓦解了傳統(tǒng)銷售PC的商業(yè)模式，未來5年內(nèi)，透過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來刺激市場(chǎng)需求、藉以提升PC出貨市占率的方式也將不再管用，而隨著PC裝機(jī)量的持續(xù)衰退，PC廠的營(yíng)收及利潤(rùn)也將繼續(xù)被侵蝕。
面對(duì)PC市況困境，國(guó)內(nèi)品牌大廠宏碁（2353）與華碩（2357）在PC核心業(yè)務(wù)部分，皆采劃分明確的主軸產(chǎn)品線應(yīng)戰(zhàn)，包括在電競(jìng)PC、超輕薄筆電及2-in-1計(jì)算機(jī)等三大方向，都是雙A強(qiáng)打主攻的戰(zhàn)場(chǎng)。
宏碁今年并進(jìn)一步清楚定調(diào)，在筆電市場(chǎng)將聚焦利基產(chǎn)品、爭(zhēng)取獲利，不再追求拉高出貨、銷售量以提升市占率為目標(biāo)，同時(shí)設(shè)下不賺錢業(yè)務(wù)的停損點(diǎn)，讓公司營(yíng)運(yùn)能持盈保泰。
至于華碩今年除加重力道擴(kuò)展具成長(zhǎng)性的地區(qū)如印度、菲律賓筆電市場(chǎng)，亦重新檢視各區(qū)域的出貨銷售狀況，調(diào)整或甚至放棄部分獲利低及不賺錢地區(qū)的鋪貨資源。
而雙A在面臨今年英國(guó)脫歐后引爆的英鎊大跌效應(yīng)，繼戴爾及惠普率先調(diào)漲當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品售價(jià)10％后，也將陸續(xù)跟進(jìn)、并自10月起正式調(diào)漲不超過1成，其中華碩已確定漲價(jià)9％。華碩歐洲中東業(yè)務(wù)總部總經(jīng)理歐昌竹預(yù)期，英國(guó)PC市場(chǎng)在第4季面臨大家都調(diào)漲的情況下，目前銷售狀況還正常，但仍需觀察圣誕節(jié)銷售旺潮各家的促銷力道及買氣反應(yīng)變數(shù)。
另在歐洲市場(chǎng)，宏碁受惠產(chǎn)品組合及通路策略優(yōu)化得當(dāng)，PC產(chǎn)品的平均銷售單價(jià)高于市場(chǎng)平均價(jià)，其中在德國(guó)市場(chǎng)甚至較市場(chǎng)平均價(jià)格高達(dá)1成，因此宏碁?zāi)壳安⑽从性跉W洲調(diào)動(dòng)售價(jià)的計(jì)劃。華碩亦對(duì)歐洲市況審慎樂觀，在銷售表現(xiàn)仍平穩(wěn)情況下，也未有調(diào)動(dòng)價(jià)格打算。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
