蘋(píng)果平板銷售一代不如一代 iPad備貨目標(biāo)下滑壓力大
全球平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)需求量的不斷下滑，已是不爭(zhēng)的事實(shí)，在覆巢之下無(wú)完卵的壓力下，蘋(píng)果(Apple)旗下iPad產(chǎn)品線出貨量亦是節(jié)節(jié)敗退，雖然2017年上半，iPad系列產(chǎn)品將進(jìn)行尺寸及CPU的改版動(dòng)作，但在蘋(píng)果2016年包括MacBook、Apple Watch、Apple TV及iPhone 7s等產(chǎn)品線均只交出雷聲大、雨點(diǎn)小的銷售不盡理想成績(jī)單后，2017年版全新iPad系列產(chǎn)品也難被兩岸代工產(chǎn)業(yè)鏈寄予厚望，蘋(píng)果新款iPad備貨量甚至傳出迭創(chuàng)新低的心虛消息，一代不如一代的出貨量下滑壓力，已讓先前頻擴(kuò)產(chǎn)能、殺價(jià)搶單的兩岸蘋(píng)果供應(yīng)鏈憂心2017年蘋(píng)果系列產(chǎn)品訂單的不進(jìn)則退。
國(guó)外模擬IC大廠指出，蘋(píng)果2016年旗下系列產(chǎn)品線出貨目標(biāo)均未達(dá)成的情形，應(yīng)與終端3C產(chǎn)品市場(chǎng)需求量成長(zhǎng)已明顯放緩的大環(huán)境壓力有關(guān)，加上短期一些不算太成熟的新應(yīng)用、新設(shè)計(jì)及新體驗(yàn)，并無(wú)法有效刺激消費(fèi)者換機(jī)。因此，MacBook、Apple TV、Apple Watch及iPhone 7s等蘋(píng)果2016年新品出貨量目標(biāo)頻頻下修的苦果，自然可以預(yù)期，甚至與同一等級(jí)的同業(yè)相比，蘋(píng)果表現(xiàn)的仍算相對(duì)好。不過(guò)，也因?yàn)樘O(píng)果2016年新品銷售數(shù)字不如預(yù)期，后面砍單動(dòng)作又雷厲風(fēng)行，面對(duì)2017年上半蘋(píng)果iPad系列產(chǎn)品也即將改版的動(dòng)作，相關(guān)供應(yīng)鏈自然對(duì)備貨目標(biāo)信心不足。
尤其在2017年全球平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)需求量仍持續(xù)看衰，加上新款iPad的改版動(dòng)作仍偏重尺寸、商用化及新的CPU A10X與A9X，并沒(méi)有新應(yīng)用及新體驗(yàn)來(lái)加持，除非蘋(píng)果屆時(shí)愿意大幅降價(jià)來(lái)?yè)屖校駝t，雷聲大、雨點(diǎn)小的情形仍會(huì)出現(xiàn)在2017年版新款iPad產(chǎn)品身上。國(guó)外芯片大廠也初估，蘋(píng)果iPad系列產(chǎn)品在2016年并未改版下，終端出貨量節(jié)節(jié)下滑的壓力，恐怕將迫使iPad產(chǎn)品線在2016年面臨4,000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模的關(guān)卡保衛(wèi)戰(zhàn)，比起高峰期近乎腰斬的數(shù)字，充分顯示全球平板計(jì)算機(jī)市場(chǎng)正籠罩在殺手級(jí)應(yīng)用不足的困境中而難以自拔。
在2017年上半新款iPad的改版動(dòng)作并不大，整體效能雖持續(xù)提升，但產(chǎn)品效用及使用體驗(yàn)仍難以創(chuàng)新下，兩岸平板計(jì)算機(jī)供應(yīng)鏈近期已傳出蘋(píng)果新款iPad備貨量恐創(chuàng)下歷史新低的消息，即使2016年iPad系列產(chǎn)品出貨量可以守住4,000萬(wàn)臺(tái)關(guān)卡，2017年也仍然有往下貫破的壓力，一般預(yù)料，除非蘋(píng)果在2017年祭出積極性的低價(jià)搶市策略，又或新推出2 in 1 Macbook，否則大概要拖到2018年iPad改采OLED面板設(shè)計(jì)后，方能激起新一波的換機(jī)需求，帶動(dòng)iPad系列產(chǎn)品出貨量正式谷底反彈，在此之前，iPad出貨量只要不跌，大概就算是很好的消息了。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
