本土新星太猛，iPhone今年在陸依舊苦澀
根據研調機構Canalys公布的數據顯示，中國大陸智慧機市場幾乎已經由大陸本土品牌占據，2016年前四名依序為華為、OPPO、Vivo以及小米，蘋果已經被擠到第五名的位置，展望2017年，大陸當地品牌在積極營銷手段下，爆發(fā)力依舊不容小覷，蘋果想要在高階搶回市占率，絕非容易之事。
根據數據顯示，2016年中國大陸智慧機全年總體出貨量，達4.76億支，年增11.4%，一舉回到雙位數成長，主要還是歸功于當地本土品牌，若單就品牌來說，搶下出貨龍頭位置的華為，全年總出貨量為7620萬支，排名第二的OPPO則以7320萬支緊追在后，第三名則為Vivo的6320萬支，第四名為小米的5120萬支，蘋果則摔落第五名，全年在大陸出貨量為4380萬臺，年衰退幅度高達18.2%，這也是導致去年蘋果在全球總體出貨衰退近7%的最大關鍵市場。
盡管華為持續(xù)在去年出貨站穩(wěn)龍頭位置，但不得不注意的就是OPPO、Vivo的急速崛起，此兩品牌透過強力的營銷手段，成功切入年輕族群市場，且其更積極經營二、三、四線城市，借以擴大市占率，績效卓越。
反觀蘋果iPhone在2015年時在中國大陸市占率沖上高峰，但卻在2016年急速衰退，主要原因不外乎中國大陸當地品牌已經漸漸從主打高CP值走向消費者的品牌認同，且高階產品同樣受到消費者青睞，搶食蘋果在高階機的市占比例，面對2017年，中國大陸本土品牌依舊爆發(fā)力十足，蘋果想要搶回逝去的市占，恐非易事。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
