2016年手機(jī)市場 本土品牌快速崛起
目前逾9成網(wǎng)絡(luò)用戶是用手機(jī)上網(wǎng)，民眾日常生活已離不開智能手機(jī)。2016年智能手機(jī)銷量年增24%，較全球智能手機(jī)銷量的年增6%高出不少。Oppo、Vivo過去兩年主攻3、4級城市，借營銷、脫機(jī)通路及低價高規(guī)手機(jī)迅速崛起，但未來主戰(zhàn)場將轉(zhuǎn)移到消費(fèi)力較高的1、2級城市。
根據(jù)TechinAsia報導(dǎo)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)約92.5%網(wǎng)絡(luò)用戶以手機(jī)上網(wǎng)，達(dá)6.56億人，其中1.73億人更是僅用手機(jī)上網(wǎng)。在智能手機(jī)普及下，國內(nèi)4G網(wǎng)絡(luò)大幅擴(kuò)張。中移動數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)4G用戶約5.1億，高于歐洲和美國的總合。
2016年全球智能手機(jī)銷量年增6%，國內(nèi)市場發(fā)揮關(guān)鍵作用。2016年國內(nèi)智能手機(jī)銷量年增24%，銷售額亦成長20%，由269億美元成長至324億美元。
然而2016年國內(nèi)手機(jī)品牌在全球及國內(nèi)市場的表現(xiàn)有所差距。在全球市場，市占21%的三星電子(Samsung Electronics)和12.5%的蘋果(Apple)領(lǐng)先群雄，其次為9.3%的華為，7.1%的Oppo和5.8%的Vivo；而在國內(nèi)市場，Oppo以16.8%市占居冠，其次為16.7%的Vivo，16.4%的華為和9.6%的蘋果。
過去2年，步步高集團(tuán)旗下的Oppo、Vivo兩大品牌迅速征服國內(nèi)智能手機(jī)市場。2016年Oppo在國內(nèi)市占達(dá)16.8%，手機(jī)營收從353億美元成長到784億美元，年增122%；Vivo則年增96.9%。蘋果反而衰退23.2%，市占從13.6%下降到9.6%，總銷售額從584億美元降至449億美元。
Oppo、Vivo雖互為競爭對手，其產(chǎn)品和商業(yè)策略有眾多相似之處，例如都注重開發(fā)功能夠滿足消費(fèi)者需求的低價產(chǎn)品。報導(dǎo)認(rèn)為，消費(fèi)者可買到設(shè)計和功能與iPhone相仿，但價格便宜許多的手機(jī)，是Oppo和Vivo在國內(nèi)快速崛起的原因。
Oppo旗艦機(jī)R9售價介于239~539美元，設(shè)計近似iPhone 6、6 Plus，搭載1,600萬畫素主鏡頭，在2016年成為國內(nèi)最暢銷的智能手機(jī)，單支手機(jī)市占就達(dá)4%。
銷售策略方面，Oppo和Vivo主攻農(nóng)村及3、4級城市，而且以脫機(jī)零售店為主，而非在線銷售。據(jù)估計，Oppo在國內(nèi)已開設(shè)逾20萬家門市，并借店內(nèi)促銷帶動銷售。
盡管過去1年表現(xiàn)不佳，蘋果仍為主要手機(jī)品牌，畢竟拿iPhone仍為身分地位的象征。iPhone雖然貴得多，但用戶的高忠誠度仍能讓蘋果在市場上維持領(lǐng)先。
據(jù)調(diào)查，約4成iOS用戶會升級及購買蘋果新產(chǎn)品，而不會改用其他產(chǎn)品。此外，2016年App Store營收收入為17億美元，超越美國成為最大市場。
由此觀之，智能手機(jī)制造商的未來戰(zhàn)場將是1、2級城市。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所得較高，價格意識較低而習(xí)慣使用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。蘋果正在強(qiáng)化1、2級城市的營銷，2016年在國內(nèi)就開了20家蘋果直營店。
隨著iPhone 8將于秋天推出，2017年蘋果手機(jī)市場可望恢復(fù)成長。報導(dǎo)認(rèn)為，Oppo和Vivo須重新思考營銷策略，設(shè)法吸引城市消費(fèi)者。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
