手機(jī)廠發(fā)動(dòng)海外攻勢(shì) 低價(jià)戰(zhàn)恐難避免
手機(jī)品牌廠小米、華為、Oppo、Vivo、聯(lián)想等全面發(fā)動(dòng)海外市場(chǎng)攻勢(shì)，積極將戰(zhàn)火從內(nèi)需轉(zhuǎn)至外銷市場(chǎng)，其中，印度手機(jī)市場(chǎng)已成為兵家必爭(zhēng)之地，供應(yīng)鏈業(yè)者預(yù)期內(nèi)地手機(jī)品牌廠將戰(zhàn)線延伸至海外市場(chǎng)，殺價(jià)戰(zhàn)恐一觸即發(fā)，供應(yīng)鏈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力亦將增加。
由于印度手機(jī)市場(chǎng)具備人口紅利，包括三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)、小米、Oppo、Vivo及臺(tái)灣手機(jī)廠均看好印度市場(chǎng)商機(jī)，甚至小米、Vivo、聯(lián)想、華為等手機(jī)廠紛在印度儲(chǔ)備生產(chǎn)戰(zhàn)力，借由委托代工廠等方式在印度開設(shè)生產(chǎn)線。
其中，小米已強(qiáng)力聚焦印度市場(chǎng)，且延伸觸角至東南亞、南美洲、非洲等海外市場(chǎng)，小米已喊出強(qiáng)攻印度在線手機(jī)市場(chǎng)半邊天，將挑戰(zhàn)印度在線手機(jī)市場(chǎng)版圖50%目標(biāo)，顯示小米2017年反轉(zhuǎn)向上的強(qiáng)烈企圖心。
小米持續(xù)擴(kuò)張印度本地產(chǎn)能，透過攜手富士康在印度建設(shè)手機(jī)代工廠，第二座新廠建成后，小米在印度產(chǎn)能將明顯提升，平均每秒可制造一支手機(jī)，小米不排除在印度設(shè)立第三座工廠的可能，以儲(chǔ)備在印度手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)力，2017年小米火力全開搶攻印度低價(jià)手機(jī)版圖，期許手機(jī)出貨規(guī)模大增。
手機(jī)市場(chǎng)第一領(lǐng)先群Oppo與Vivo，同樣奮力耕耘印度、東南亞等新興市場(chǎng)，期待在鞏固手機(jī)版圖之后，在海外市場(chǎng)再下一城。華為亦規(guī)劃在印度當(dāng)?shù)厣a(chǎn)手機(jī)，2017年并投入美國、東南亞、歐洲等海外市場(chǎng)，期待同步拉抬手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)、NB、穿戴式裝置等產(chǎn)品線出貨量。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，2017年手機(jī)品牌廠奮力前進(jìn)海外市場(chǎng)已成為趨勢(shì)，低價(jià)戰(zhàn)斗機(jī)種成為沖量的重要武器，除了Oppo、Vivo有自家代工廠優(yōu)勢(shì)外，華為、小米、聯(lián)想、樂視、TCL、魅族與華碩、宏達(dá)電及Micromax等業(yè)者旗下平價(jià)機(jī)種供應(yīng)鏈明顯重迭，多數(shù)供應(yīng)鏈業(yè)者采取公版策略，以因應(yīng)客戶低價(jià)需求，使得手機(jī)品牌廠旗下低價(jià)手機(jī)硬件規(guī)格相去不遠(yuǎn)，差異化空間不大。
全球智能手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)力道緩慢，品牌廠打壞市場(chǎng)行情，推出高規(guī)格、低價(jià)格機(jī)種流血競(jìng)爭(zhēng)，加上零組件價(jià)格向上走揚(yáng)，讓全球手機(jī)品牌廠陷入經(jīng)營(yíng)困境，上游供應(yīng)鏈業(yè)者不時(shí)傳出黯然退場(chǎng)消息，讓手機(jī)品牌廠在挑選供應(yīng)鏈業(yè)者時(shí)態(tài)度趨于保守審慎。
手機(jī)品牌廠寧可將訂單集中在大型代工廠，像是聞泰、華勤、龍旗、天瓏、與德等掌握多數(shù)手機(jī)品牌客戶訂單，避免陷入供應(yīng)鏈業(yè)者財(cái)務(wù)危機(jī)、出貨時(shí)程不如預(yù)期等窘境，2017年手機(jī)品牌廠訂單集中趨勢(shì)愈益明顯。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
