國(guó)內(nèi)手機(jī)廠海外市場(chǎng)頻出招 臺(tái)手機(jī)廠跑太慢 供應(yīng)鏈業(yè)者吐苦水
手機(jī)品牌廠小米、華為、Oppo、Vivo、聯(lián)想、金立等火力全開，雙箭頭擴(kuò)張市場(chǎng)版圖，一方面鞏固手機(jī)市場(chǎng)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，建構(gòu)穩(wěn)固的基本盤；另一方面延伸戰(zhàn)線至東南亞、印度等海外市場(chǎng)。手機(jī)相關(guān)零組件業(yè)者透露，手機(jī)品牌廠勢(shì)力高漲，已對(duì)臺(tái)灣品牌廠造成嚴(yán)重的排擠效應(yīng)，臺(tái)灣品牌廠方面，近來(lái)華碩、宏達(dá)電等均受到一定程度的排擠效應(yīng)，在手機(jī)市場(chǎng)與海外手機(jī)市場(chǎng)均施展不開，已對(duì)相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者首季訂單造成負(fù)面影響。
面板業(yè)者觀察，由于蘋果(Apple)2017年iPhone新機(jī)將首度導(dǎo)入AMOLED面板，AMOLED面板具備色彩飽和度、輕薄、制程設(shè)計(jì)空間較TFT LCD更大、耗電量低、可導(dǎo)入軟性顯示器等優(yōu)勢(shì)，華碩在智能型手機(jī)市場(chǎng)不具經(jīng)濟(jì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，盡管華碩手機(jī)專責(zé)團(tuán)隊(duì)有意將AMOLED面板導(dǎo)入高階機(jī)種，卻苦于韓系面板廠三星顯示器(Samsung Display)2017年寡占AMOLED面板市場(chǎng)，推動(dòng)AMOLED面板市場(chǎng)已轉(zhuǎn)賣方市場(chǎng)。對(duì)于三星顯示器而言，非一線手機(jī)品牌廠客戶，包括：華碩等已不放在眼中，華碩為了取得AMOLED面板供應(yīng)，只得轉(zhuǎn)投面板廠天馬微電子的懷抱。不過(guò)，相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者均不對(duì)單一客戶與特定訂單表示意見。
DIGITIMES Research預(yù)測(cè)，2017年由于新產(chǎn)能甫開出，且三星顯示器以外業(yè)者打入蘋果供應(yīng)鏈機(jī)率非常低，AMOLED面板在智能型手機(jī)的滲透率預(yù)估為27.6%，較2016年增加3.3個(gè)百分點(diǎn)。
2017年隨著蘋果供應(yīng)鏈AMOLED產(chǎn)能增加，iPhone可望全面采用AMOLED面板，加上非蘋果供應(yīng)鏈面板業(yè)者也將大舉進(jìn)入市場(chǎng)，進(jìn)而使非蘋果智能型手機(jī)業(yè)者亦增加采用AMOLED面板的產(chǎn)品線，預(yù)測(cè)AMOLED面板于智能型手機(jī)市場(chǎng)滲透率可望增為47%。
手機(jī)相關(guān)零組件業(yè)者表示，盡管華碩有心帶動(dòng)起手機(jī)銷售量，期望據(jù)此拓展商機(jī)，掙脫NB市場(chǎng)成長(zhǎng)力道趨緩之宿命，而惟在手機(jī)市場(chǎng)與海外手機(jī)市場(chǎng)歷經(jīng)多項(xiàng)方案的營(yíng)銷推展之下，銷售成績(jī)?nèi)晕匆婏@著提升。2017年華碩內(nèi)部期待力拱中高階智能型機(jī)種，以調(diào)整智能型手機(jī)產(chǎn)品組合，從低階機(jī)種加速轉(zhuǎn)向中高階機(jī)種，近期業(yè)界并傳出華碩今年的高階機(jī)種開發(fā)時(shí)遭遇相當(dāng)程度的門坎，很可能導(dǎo)致推出時(shí)程遞延，恐對(duì)其新機(jī)推展造成不利影響。
回顧2016年第4季，伴隨面板、相機(jī)模塊等零組件供給趕不上需求，使得華碩手機(jī)出貨量不如預(yù)期，伴隨首季淡季效應(yīng)發(fā)酵下，加上國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)和海外手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，使得華碩、宏達(dá)電2017年第1季仍陷入沈潛期。
宏達(dá)電自近年發(fā)表的數(shù)款新機(jī)均未能重返榮耀，盡管宏達(dá)電欲以虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)新品與智能型手機(jī)雙箭頭拉抬銷售市占與獲利，然在手機(jī)品牌廠華為、Oppo、Vivo、金立、小米等勢(shì)力崛起竄出下，宏達(dá)電旗下手機(jī)難以沖刺出理想的出貨表現(xiàn)，拓展手機(jī)市場(chǎng)與海外手機(jī)市場(chǎng)版圖時(shí)均面臨瓶頸。
供應(yīng)鏈業(yè)者觀察，2017年首季華碩旗下手機(jī)的出貨表現(xiàn)陷入谷底，實(shí)際釋單狀況較品牌客戶先前釋出的預(yù)估值更低，由于華碩手機(jī)在全球市場(chǎng)的品牌力仍不如手機(jī)品牌廠華為、Oppo、Vivo、國(guó)際手機(jī)品牌廠三星電子(Samsung Electronics)、蘋果等，在手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展受阻，在海外手機(jī)市場(chǎng)拓展困難，讓供應(yīng)鏈業(yè)者對(duì)華碩2017年手機(jī)出貨表現(xiàn)不看好者居多。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
