研調(diào)：Q1全球智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量季減23%，Q2續(xù)看弱
根據(jù)TrendForce最新報(bào)告顯示，適逢傳統(tǒng)出貨淡季，第一季全球智能手機(jī)需求低迷，買氣不如預(yù)期，各大廠紛紛下修第一季生產(chǎn)數(shù)量，尤以中國智能手機(jī)品牌影響顯著。整體而言，今(2017)年全球第一季智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量約3.07億支，季衰退23%。
TrendForce表示，雖然各智能手機(jī)品牌大廠如華為、LG、三星等陸續(xù)發(fā)表2017年旗艦機(jī)種，但在第三季蘋果十周年新作發(fā)表前，消費(fèi)者普遍抱持觀望心態(tài)，預(yù)期將大幅影響第二季買氣，并于下半年才見好轉(zhuǎn)，因此預(yù)估全球第二季智能手機(jī)生產(chǎn)數(shù)量僅有個(gè)位數(shù)的季成長率表現(xiàn)。
以各品牌觀察，三星受到去年Note 7的爆炸事件影響消費(fèi)者信心，導(dǎo)致旗下高階手機(jī)在第一季的表現(xiàn)不如預(yù)期，但中低階手機(jī)的表現(xiàn)仍可圈可點(diǎn)，憑借高性價(jià)比的J(Junior)系列一枝獨(dú)秀，持續(xù)支撐銷售動(dòng)能，讓三星成為第一季唯一季度正成長的手機(jī)品牌大廠。第二季三星雖有旗艦機(jī)種Galaxy S8系列加持，但在蘋果十周年新作的議題持續(xù)熱燒影響下，預(yù)期對(duì)銷售數(shù)字的貢獻(xiàn)有限。TrendForce預(yù)估，第二季三星靠著中低階J系列及旗艦機(jī)Galaxy S8系列加持，成長率有望持平，全年則有5%的年成長空間。
繼去年曜石黑問世后，蘋果今年第一季底推出新款紅色iPhone 7及iPhone 7 plus，除了提振買氣搶攻市占外，也是為了延續(xù)十周年新作的話題。受惠新色推出，蘋果第一季生產(chǎn)數(shù)量季衰退36%，相較于去年同期的季衰退41%，有明顯提升。不過，TrendForce預(yù)估，在iPhone十周年新作發(fā)表前，第二季蘋果的生產(chǎn)數(shù)量將持續(xù)季減17%，生產(chǎn)數(shù)量僅約4,300萬支。
以樂金來說，雖有去年下半推出的V20支撐今年第一季出貨表現(xiàn)，但在市場(chǎng)買氣低迷的影響下，生產(chǎn)數(shù)量仍大幅季衰退近4成之多。TrendForce預(yù)估，在即將推出的新旗艦機(jī)G6帶動(dòng)下，樂金在第二季的表現(xiàn)有望持平于去年同期的生產(chǎn)數(shù)量，約1,800萬支。
中國品牌方面，受中國手機(jī)電信補(bǔ)貼方案不明朗及市場(chǎng)買氣低迷影響，中國智能手機(jī)品牌大廠第一季的在外成品庫存水位較以往都略增1-2周，因此各大廠紛紛下修第一季生產(chǎn)目標(biāo)及備料目標(biāo)，以調(diào)節(jié)庫存水位。觀察第二季，時(shí)逢中國智能手機(jī)品牌2017旗艦機(jī)陸續(xù)推出，在新舊機(jī)種交替及蘋果新機(jī)議題的影響下，皆增加中國各大品牌廠在生產(chǎn)及備料上的不確定性。TrendForce指出，中國智能手機(jī)品牌大廠皆已著手調(diào)節(jié)零組件的庫存水位，以因應(yīng)第二季市場(chǎng)的不確定性。
以中國前三大品牌廠來看，華為第一季生產(chǎn)數(shù)量季衰退約22%，但總生產(chǎn)數(shù)量仍穩(wěn)坐中國第一，全球第三的寶座。第二季在華為P10系列徠卡(Leica)雙鏡頭旗艦機(jī)種正式上市的推動(dòng)下，預(yù)估將帶來總生產(chǎn)數(shù)量約16%的季成長，有望接近蘋果第二季的生產(chǎn)數(shù)量。
囊括中國品牌第二大及第三大的OPPO、vivo，在今年第一季的表現(xiàn)相較去年第四季，生產(chǎn)數(shù)量都有3成左右的衰退，但靠著以往在中國打下的高性價(jià)比策略及今年目標(biāo)積極拓展海外市場(chǎng)，第二季有望稍加回溫，預(yù)估約有2-3成的季成長。小米今年第一季成長表現(xiàn)持平，與去年同期相比則僅成長12%，不如華為、OPPO、vivo有30%以上成長的亮眼表現(xiàn)，第二季小米受惠于新機(jī)Note系列的推出，有望達(dá)10%以上的季成長。
至于聯(lián)想在第一季因無新機(jī)種推出拉抬買勢(shì)，季衰退近30%，與去年同期相比也衰退了近20%，意味著聯(lián)想的市占率持續(xù)衰退中。TrendForce預(yù)估，聯(lián)想第二季成長率表現(xiàn)僅個(gè)位數(shù)。
TrendForce進(jìn)一步指出，在中國智能手機(jī)品牌大廠紛紛推出新款旗艦機(jī)的帶動(dòng)下，第二季生產(chǎn)數(shù)量成長率可望稍加回溫，但受限中國國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)己達(dá)成長高原期及蘋果新機(jī)議題的熱議，預(yù)估成長空間有限，尤其對(duì)未拓及海外銷售市場(chǎng)的品牌廠影響更大。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
