華為2016年手機(jī)銷(xiāo)量、營(yíng)收雙雙成長(zhǎng)
華為近期快速崛起為全球第三大智能手機(jī)品牌。但背后代價(jià)為研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)支出大增，導(dǎo)致其2016年獲利僅微增0.4%，創(chuàng)下2011年以來(lái)最低獲利成長(zhǎng)速度。華為輪值執(zhí)行長(zhǎng)徐直軍表示，2016年華為在營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略伙伴關(guān)系及設(shè)立實(shí)體店方面支出人民幣49億元，但此為一次性支出，2017年將恢復(fù)正常做法。
根據(jù)富比士(Forbes)及彭博(Bloomberg)報(bào)導(dǎo)，華為2016年智能手機(jī)銷(xiāo)量成長(zhǎng)32%達(dá)1.39億支，營(yíng)收亦成長(zhǎng)32%至人民幣5,261億元。但其營(yíng)收快速成長(zhǎng)同時(shí)，2016年獲利僅微增0.4%，達(dá)人民幣371億元(52億美元)，主因在于華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)支出大增。
徐直軍也指出，華為毛利率達(dá)7.1%，就財(cái)星500強(qiáng)公司(Fortune 500)來(lái)說(shuō)相當(dāng)不錯(cuò)。但此數(shù)字也較2015年下滑9%。
華為財(cái)務(wù)長(zhǎng)孟晚舟表示，無(wú)論華為毛利率如何都不會(huì)改變投資未來(lái)的目標(biāo)。華為將2016年?duì)I收的14.6%用于研發(fā)，未來(lái)每年研發(fā)支出將提高至100億~200億美元，以加速研發(fā)5G、人工智能(AI)和云端運(yùn)算等先進(jìn)技術(shù)。
但華為也開(kāi)始更注意獲利。徐直軍在2016年底曾承諾將減少鋪張浪費(fèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并對(duì)員工的盲目樂(lè)觀和花言巧語(yǔ)提出警告。他在內(nèi)部信中表示，不斷增加的支出將損害公司效率和毛利率。
徐直軍更在發(fā)表2016年報(bào)時(shí)表示，華為未來(lái)會(huì)更注意提高效率，減少無(wú)法帶來(lái)價(jià)值的投資。
華為營(yíng)收逾56%來(lái)自電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，但較2015年的約60%及2014年的約3分之2下滑。而該公司目前正積極發(fā)展智能手機(jī)和云端業(yè)務(wù)。
華為目標(biāo)是在5年內(nèi)成為全球最大智能手機(jī)公司。據(jù)了解，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的2017年?duì)I收目標(biāo)為330億美元。但其消費(fèi)者業(yè)務(wù)遭遇強(qiáng)敵。2016年華為在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的龍頭寶座被主攻農(nóng)村和小城市的Oppo奪走。
而華為雖有意擴(kuò)大海外市場(chǎng)，但仍高度依賴(lài)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)市場(chǎng)研調(diào)公司IDC資料，2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占華為45%的營(yíng)收，達(dá)人民幣2365億元，高于2015年的42%。而2016年第4季，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占華為智能手機(jī)的過(guò)半銷(xiāo)量。
報(bào)導(dǎo)認(rèn)為，盡管華為獲利成長(zhǎng)放緩，但成為全球第三大智能手機(jī)制造商，提升品牌知名度仍為重要成就，有助于華為與蘋(píng)果(Apple)和三星電子(Samsung Electronics)在全球競(jìng)爭(zhēng)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
