全球手機(jī)品牌大廠進(jìn)擊 臺灣市場醞釀大搬風(fēng)
全球智能手機(jī)品牌大廠自4月起陸續(xù)推出年度新機(jī)，新一波手機(jī)版圖爭奪戰(zhàn)開打，臺灣市場亦難置身事外，近期包括Sony Mobile、Oppo、華為、三星電子(Samsung Electronics)等均有新布局出現(xiàn)，考慮蘋果(Apple)新款iPhone將于第3季發(fā)表，加上Oppo、華為等手機(jī)品牌強(qiáng)勢竄出，對于其他手機(jī)品牌廠銷售表現(xiàn)，以及Sony Mobile與三星在高階手機(jī)爭霸影響，備受業(yè)界關(guān)注。
近期手機(jī)市場熱鬧滾滾，Sony Mobile于4月初領(lǐng)先同業(yè)，開賣年度主力產(chǎn)品Xperia XZs與Xperia XA1，通路業(yè)者預(yù)期Sony Mobile此次旗艦機(jī)種主打慢動作錄像Motion Eye相機(jī)技術(shù)，受到市場相當(dāng)好評，配合Sony品牌力與新機(jī)效應(yīng)支撐，4月可望一舉攻下臺灣高階Android手機(jī)市場寶座。
盡管Sony Mobile寄望2017年在高階Android手機(jī)市場拿下近40%銷售市占，然Sony Mobile在4月下旬即將遭遇勁敵，三星年度旗艦新機(jī)Galaxy S8系列產(chǎn)品預(yù)計(jì)4月21日起全球開賣，臺灣市場可望成為首波銷售地區(qū)，臺灣三星已醞釀?wù)归_相關(guān)營銷推展活動。
業(yè)界認(rèn)為Galaxy S系列產(chǎn)品上市后，在臺灣累積銷售量已近220萬支，若單以Galaxy S7系列手機(jī)計(jì)算，開賣后迄今約11個(gè)月，總銷售量已較2016年同期Galaxy S6系列手機(jī)成長近14%，此次S8搭載虹膜辨識、Bixby等功能吸睛，預(yù)期整體銷售量可望較S7成長。
三星J、A系列手機(jī)長期在臺灣市場穩(wěn)居前十大熱銷手機(jī)排名，三星S8系列新品在5月有機(jī)會再度擠下Sony Mobile重拾高階Android手機(jī)銷售冠軍，且若手機(jī)貨源供應(yīng)順?biāo)，預(yù)計(jì)三星最快在5月即有機(jī)會重返臺灣手機(jī)市場銷售量、金額、單機(jī)銷售三冠王地位。
除了高階手機(jī)市場爭霸戰(zhàn)激烈，國內(nèi)手機(jī)品牌業(yè)者崛起，擠壓臺灣品牌業(yè)者銷售，成為市場觀察重點(diǎn)，手機(jī)業(yè)者表示，Oppo、華為、聯(lián)想Moto等在臺灣市場推展力道持續(xù)提升，近期Oppo手機(jī)新品R9s已名列臺灣前三大熱銷手機(jī)，引領(lǐng)Oppo擠進(jìn)臺灣前五大手機(jī)品牌廠之林，銷售額甚至擠下宏達(dá)電，僅次于蘋果、三星與Sony Mobile，為臺灣排名第四的手機(jī)廠。
隨著Oppo持續(xù)深化通路經(jīng)營力道，加上A57以及R9s Plus新品將推出，預(yù)期將進(jìn)一步推升在臺灣手機(jī)市場銷售占比。
華為在臺灣手機(jī)市場推展力道亦不容忽視，近期調(diào)整手機(jī)操盤手之后，在臺灣營運(yùn)態(tài)勢更趨積極，2017年在臺灣手機(jī)市場銷售將以倍數(shù)成長為目標(biāo)，隨著華為手機(jī)新品nova lite于4月初推出，旗艦手機(jī)P10 plus亦將登場，有助于推升華為手機(jī)銷售表現(xiàn)。
全球手機(jī)市場爭奪戰(zhàn)變動快速，臺灣手機(jī)市場因滲透率已高，電信業(yè)者對于高階手機(jī)補(bǔ)貼金額下滑，讓臺灣手機(jī)市場處于衰退局面，2月臺灣手機(jī)市場銷售量僅63.6萬支，較1月減少約5.6萬支，亦較與2016年同期減少7.4萬支。
由于手機(jī)市場需求放量不易，消費(fèi)者新購與換機(jī)意愿不足，2017年手機(jī)業(yè)者廝殺仍將是從競爭者手中搶奪銷售量而得，使得手機(jī)市場爭奪情況更為血腥。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
