手機(jī)三雄1Q 17氣勢(shì)旺 華為、Oppo與Vivo出貨年成長(zhǎng)超20%
智能手機(jī)業(yè)者借由高性價(jià)比產(chǎn)品續(xù)推、其他外市場(chǎng)布局力道加深以及手機(jī)品牌力提升等激勵(lì)，讓其在全球手機(jī)市場(chǎng)拓展續(xù)有好的成績(jī)交出，研究機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)，即便第1季智能手機(jī)銷售進(jìn)入傳統(tǒng)淡季，但華為、Oppo與Vivo等3家業(yè)者手機(jī)出貨除均交出20%以上的手機(jī)出貨年成長(zhǎng)成績(jī)，引領(lǐng)全球手機(jī)需求逆勢(shì)上揚(yáng)外，3家業(yè)者第1季的手機(jī)出貨加總，也首度拿下全球超過(guò)20%的市占，竄升相當(dāng)快速。展望后續(xù)，市場(chǎng)認(rèn)為，繼華為之后，Oppo今年手機(jī)總出貨量有極大的機(jī)率占上1億支大關(guān)，經(jīng)由手機(jī)品牌業(yè)者的手機(jī)出貨量持續(xù)放大，預(yù)計(jì)將對(duì)2線品牌手機(jī)業(yè)者的手機(jī)銷售產(chǎn)生更大的排擠外，考慮三星電子(Samsung Electronics)今年手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)力十足，而蘋(píng)果(Apple)下半年將推iPhone新品預(yù)估又將強(qiáng)勢(shì)，如此預(yù)計(jì)對(duì)其他品牌手機(jī)廠的打壓也將進(jìn)一步加深。
近年智能手機(jī)歷經(jīng)高成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)后，受全球手機(jī)市場(chǎng)滲透率已高等因素影響，讓外界多預(yù)期智能手機(jī)年成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)將因此放緩或出現(xiàn)衰退，但第1季整體手機(jī)市場(chǎng)的出貨量不減反增，與國(guó)內(nèi)品牌業(yè)者出貨強(qiáng)勢(shì)竄出仍有相當(dāng)?shù)年P(guān)連性。
根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，第1季全球智能手機(jī)總出貨量達(dá)近3.5億支規(guī)模，較2016年同期約3.3億支的出貨量微幅成長(zhǎng)4.3%，其中三星電子受去年Note 7回收事件影響看似已告一段落，與去年第1季相較，第1季智能手機(jī)總出貨量已維持平穩(wěn)，并以7,900萬(wàn)支的出貨，拿下市場(chǎng)近22.8%的市占排名第1，另蘋(píng)果以近5,200萬(wàn)支的手機(jī)出貨，拿下市場(chǎng)近15%的市占居次，年出貨成長(zhǎng)率則約僅0.8%維持平穩(wěn)。
相較于三星與蘋(píng)果的手機(jī)出貨持平表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)三雄則續(xù)銳不可擋。華為經(jīng)由P系列手機(jī)引領(lǐng)，讓其第1季交出近3,400萬(wàn)支的成績(jī)，拿下約近10%的市場(chǎng)占比，且較2016年同期手機(jī)出貨大幅成長(zhǎng)近21.7%；另Oppo則借由國(guó)內(nèi)等市場(chǎng)布局持續(xù)擴(kuò)張及R系列手機(jī)熱銷，讓其第1季手機(jī)出貨交出2,560萬(wàn)支成績(jī)，年成長(zhǎng)率高達(dá)近30%；Oppo表示，促使第1季手機(jī)出貨翻揚(yáng)原因在于國(guó)際市場(chǎng)銷售成長(zhǎng)快速，目前手機(jī)已有近25%的出貨來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)貢獻(xiàn)為主，其中在亞洲、部分中東及非洲地區(qū)的手機(jī)銷售并有亮眼成績(jī)交出有關(guān)。而Vivo的手機(jī)出貨則交出1,800萬(wàn)支成績(jī)，年成長(zhǎng)率達(dá)近24%上下。
市場(chǎng)預(yù)期，除華為今年整體手機(jī)出貨量可望突破1.5億支以上關(guān)卡外，今年Oppo也可望緊隨華為，成為中國(guó)第2家手機(jī)年出貨量突破1億支以上的廠家；且隨著國(guó)內(nèi)業(yè)者手機(jī)出貨量持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)期對(duì)整體2線品牌業(yè)者的手機(jī)出貨排擠效應(yīng)也將更為明顯，且事實(shí)上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，相較于去年同期，今年第1季排名第6以后的手機(jī)業(yè)者出貨加總規(guī)模量持續(xù)縮減當(dāng)中，目前占比約僅剩40%上下。
展望后續(xù)，考慮三星今年旗艦手機(jī)產(chǎn)品Galaxy S8來(lái)勢(shì)洶洶，母雞帶小雞的效應(yīng)浮現(xiàn)，預(yù)估可進(jìn)一步推升其手機(jī)總出貨量能；另雖然2、3季因消費(fèi)者等待新機(jī)對(duì)iPhone采購(gòu)遞延結(jié)果，讓蘋(píng)果iPhone出貨表現(xiàn)可能因此走滑，但由于今年市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果新款iPhone有相當(dāng)期待，預(yù)期第4季起整體iPhone出貨表現(xiàn)可有較大的爆發(fā)性出現(xiàn)，加總今年若每季度手機(jī)3強(qiáng)均可續(xù)維持20%以上的手機(jī)出貨成長(zhǎng)力度，預(yù)期排名第6以后的品牌商今年?duì)I運(yùn)將更為艱苦，且估算整體手機(jī)出貨加總將會(huì)再遭遇3到5個(gè)百分點(diǎn)的打擊。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
