智能手表醞釀退場(chǎng)潮 華碩率先鳴笛踩煞車(chē)
近期供應(yīng)鏈傳出華碩智能手表Zen Watch新品開(kāi)發(fā)恐將喊卡，不打算再推后續(xù)新款，華碩希望聚焦更有利基與發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)，業(yè)者認(rèn)為華碩Zen Watch暫踩煞車(chē)是正確決定，然凸顯智能手表市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期，其他業(yè)者后續(xù)是否會(huì)跟進(jìn)，引爆智能手表退場(chǎng)潮，備受業(yè)界矚目。不過(guò)，相關(guān)消息仍待華碩對(duì)外證實(shí)公布。
全球穿戴式裝置市場(chǎng)從2012年Sony推出第一代Smart Watch，迄今智能手表領(lǐng)域發(fā)展已經(jīng)歷6年，然因多數(shù)智能手表必須與智能手機(jī)鏈接，才能充分發(fā)揮功能，加上無(wú)法擺脫與智能手機(jī)應(yīng)用重迭的命運(yùn)，缺乏殺手級(jí)應(yīng)用成為智能手表亟待打開(kāi)的任督二脈。
華碩于2014年發(fā)表首款Zen Watch，被譽(yù)為最有質(zhì)感的智能手表，2016年華碩發(fā)表Zen Watch 3，改采圓形的AMOLED表面，可視面積較前2代的方形增加，采用高通Snapdragon 2100處理器，號(hào)稱(chēng)可延長(zhǎng)電池續(xù)航力25~30%，且提供50多種客制化表面，硬件設(shè)計(jì)優(yōu)于同業(yè)。
近期華碩再推Zen Watch 3悠游卡表款，內(nèi)含2款不同材質(zhì)表帶，包括戶外休閑配戴的煙熏黑運(yùn)動(dòng)表帶，以及有意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格的車(chē)縫皮革表帶，由于整合悠游卡芯片，使得Zen Watch 3具備行動(dòng)支付功能。
供應(yīng)鏈業(yè)者透露，Zen Watch系列叫好不叫座，每月出貨量?jī)H5,000~6,000支，難以擴(kuò)大規(guī)模，目前委由和碩代工組裝的Zen Watch 3仍持續(xù)出貨，但傳出華碩已決定不再開(kāi)發(fā)Zen Watch 4新品，既有Zen Watch開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)將轉(zhuǎn)而支持其他產(chǎn)品線。然華碩對(duì)此傳聞不予置評(píng)。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，產(chǎn)品要能夠熱銷(xiāo)，除了硬件設(shè)計(jì)要能吸睛，軟件與服務(wù)更是重點(diǎn)，當(dāng)產(chǎn)品缺乏消費(fèi)者需要的理由，就沒(méi)有意愿購(gòu)買(mǎi)，現(xiàn)階段穿戴式裝置正遭遇此瓶頸，即使是蘋(píng)果Apple Watch，銷(xiāo)售數(shù)字亦不如預(yù)期。
針對(duì)各界質(zhì)疑蘋(píng)果Apple Watch銷(xiāo)售不佳，蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)Tim Cook先前還跳出來(lái)澄清，強(qiáng)調(diào)Apple Watch出貨量幾乎倍增。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2017年第1季Apple Watch出貨量為350萬(wàn)臺(tái)，推估2016年出貨量約700萬(wàn)臺(tái)，然業(yè)界原本估計(jì)Apple Watch年出貨量應(yīng)可達(dá)到1,000萬(wàn)~1,500萬(wàn)臺(tái)以上。
值得關(guān)注的是，蘋(píng)果Apple Watch市占率持續(xù)提升，即使Fibit及小米等智慧手環(huán)廠商加入戰(zhàn)場(chǎng)，Apple Watch出貨量仍然領(lǐng)先，面對(duì)全球智能手表市場(chǎng)并未擴(kuò)大，但蘋(píng)果Apple Watch出貨卻持續(xù)成長(zhǎng)情況，凸顯蘋(píng)果已吃到其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市占版圖。
業(yè)者認(rèn)為智能手表最大問(wèn)題在于其仍是智能手機(jī)的分身，若分拆使用，智能手表能夠發(fā)揮的功能將受限，當(dāng)消費(fèi)者將智能手機(jī)視為必需品，智能手表的采購(gòu)順位與金額，將只是次要的選擇。
另外，缺乏殺手級(jí)應(yīng)用亦是目前智能手表廠商亟欲突破的關(guān)鍵，若智能手表能賦予健康照護(hù)功能，將有機(jī)會(huì)勝出，然穿戴式裝置的測(cè)量功能不夠準(zhǔn)確，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于穿戴式裝置在健康照護(hù)的期待度大打折扣。
廣達(dá)為蘋(píng)果Apple Watch獨(dú)家代工廠，廣達(dá)副董事長(zhǎng)梁次震表示，穿戴式裝置迄今缺乏殺手級(jí)應(yīng)用，若能將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重心擺在健康照護(hù)，就有機(jī)會(huì)突破，但此種裝置將會(huì)受到美國(guó)食品和藥品管理局(FDA)規(guī)范限制，需要時(shí)間認(rèn)證。
另一項(xiàng)可能讓穿戴式裝置快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，在于運(yùn)算能力持續(xù)提升后，配合5G時(shí)代，穿戴式裝置可望成為新的運(yùn)算節(jié)點(diǎn)，分擔(dān)云端運(yùn)算需求，然此項(xiàng)發(fā)展需要一些時(shí)間。
穿戴式裝置仍處于初期發(fā)展階段，向來(lái)勇于創(chuàng)新的華碩此時(shí)暫緩開(kāi)發(fā)Zen Watch，將有限資源轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)，業(yè)者認(rèn)為華碩應(yīng)已評(píng)估智能手表后續(xù)市場(chǎng)要發(fā)酵的時(shí)間尚久，但此舉是否引發(fā)其他同業(yè)跟進(jìn)，值得觀察。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
