需求大跌 華碩退出常規(guī)消費(fèi)DT戰(zhàn)場
受到桌面計(jì)算機(jī)(DT)市況疲弱不振沖擊，近日傳出華碩修正策略，決定暫時退出常規(guī)傳統(tǒng)DT市場，重心聚焦商用市場，以及AIO與高階ROG電競產(chǎn)品，華碩率先鳴槍精簡DT產(chǎn)品線，市場預(yù)期常規(guī)DT退場潮將全面擴(kuò)大。華碩表示，確實(shí)將減少傳統(tǒng)消費(fèi)DT機(jī)種開案，未來會聚焦電競、商用市場。
綜合多家調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，受到行動裝置熱潮沖擊，以及成熟市場飽和、整體經(jīng)濟(jì)景氣不如預(yù)期等因素影響，全球PC市場規(guī)模持續(xù)縮減，自2011年全年總出貨量逾3.6億臺后，市況就此反轉(zhuǎn)，2016年總出貨量約僅達(dá)2.6億臺上下，其中，DT更陷入1億臺保衛(wèi)戰(zhàn)。
另據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner統(tǒng)計(jì)，2017年首季全球PC出貨約6,220萬臺，較2016年第1季下滑2.4%，也是自2007年以來，PC市場首次出現(xiàn)單季出貨低于6,300萬臺的情況，雖然跌幅有所縮減，然市場預(yù)期，由于PC市場未見足以驅(qū)動買氣回溫的新品或新技術(shù)誘因，用戶升級、換機(jī)意愿冷淡下，2017年P(guān)C需求仍將難見正成長，尤其是DT品牌與DIY通路市場需求跌勢將甚為顯著。
據(jù)了解，全球DT市況低迷，僅電競與商用機(jī)種需求尚見小幅增長空間，一般消費(fèi)性市場中的常規(guī)Tower直立式機(jī)種，因受到筆記本電腦(NB)取代效應(yīng)影響顯著，已難獲消費(fèi)者青睞，而原先預(yù)期體積輕薄短小且性價比進(jìn)一步強(qiáng)化的迷你PC裝置，銷售亦自2016年下半起開始走弱，另外，2016年AIO PC跌勢雖收斂，但未見足以刺激買氣吸引力下，2017年市場規(guī)模約在1,000萬臺上下而已。
由于DT需求不振，近日供應(yīng)鏈?zhǔn)魅A碩DT出貨不如預(yù)期，內(nèi)部已全面調(diào)整DT產(chǎn)品藍(lán)圖，決定后續(xù)開案將以AIO PC、中高階電競DT，以及商用機(jī)種為主，暫時退出一般消費(fèi)性DT市場。
事實(shí)上，穩(wěn)居全球品牌主板出貨龍頭的華碩，一直以來品牌DT出貨實(shí)力遠(yuǎn)不及其他一線大廠，除因在品牌DT消費(fèi)市場投入力道并不深，與自家品牌板卡有所沖突，資源分配、產(chǎn)品開案顯見矛盾外，另則是在歐美與中國等主要商用市場遠(yuǎn)不及惠普(HP)、戴爾(Dell)與聯(lián)想，亦難敵蘋果(Apple)、宏碁。
據(jù)估算，華碩2013年DT全年出貨約100萬臺左右，2014年出貨成長至200萬臺，但2015年成長動能停滯，未能實(shí)現(xiàn)300萬臺出貨目標(biāo)，2016年更是跌回至100多萬臺低點(diǎn)，DT未能帶來明顯獲利貢獻(xiàn)。
而華碩決定調(diào)整DT策略，重新鎖定ROG電競與商用機(jī)種，主要還是電競雖是小眾利基市場，但利潤毛利遠(yuǎn)高于其他機(jī)種，且自家ROG品牌效應(yīng)強(qiáng)勁，只要謹(jǐn)慎與板卡銷售作出區(qū)隔，對獲利仍將有所貢獻(xiàn)，而商用機(jī)種則是目前DT市場尚見需求回溫的產(chǎn)品線，因此續(xù)守商用領(lǐng)域，不過，由于在歐美、日韓與東南亞市場不敵其他業(yè)者，因此以中國為主。
華碩率先鳴槍精簡DT產(chǎn)品線，也顯見全球DT市況跌勢超乎預(yù)期，扣除戴爾、聯(lián)想、惠普與蘋果強(qiáng)勢占據(jù)的商用、專業(yè)市場，以及小眾電競市場，常規(guī)直立DT與迷你PC等一般DT消費(fèi)機(jī)種需求衰減明顯，預(yù)期兩大DT產(chǎn)品開案大減與退場潮將全面擴(kuò)大。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
