手機(jī)市場(chǎng)翻盤 三星暫難突破本土廠重圍
智能手機(jī)品牌廠華為、Oppo、Vivo等勢(shì)力持續(xù)竄出，三星電子(Samsung Electronics)在手機(jī)市場(chǎng)銷售受到嚴(yán)重排擠，盡管第2季推出年度旗艦機(jī)種Galaxy S8系列手機(jī)，然供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為手機(jī)市場(chǎng)已變天，短期內(nèi)三星將難以走出華為、Oppo、Vivo陰影，在手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)步履蹣跚態(tài)勢(shì)。
供應(yīng)鏈業(yè)者表示，手機(jī)品牌廠憑借主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不斷壯大，包括華為、Oppo、Vivo、小米、金立等持續(xù)拉高中高階手機(jī)市場(chǎng)影響力，其中，華為提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)與規(guī)格戰(zhàn)力，力拱P10、P10 Plus、Mate系列機(jī)種，持續(xù)擦亮商務(wù)市場(chǎng)招牌與能見度。
Oppo以R9s機(jī)種強(qiáng)打拍照、快速充電賣點(diǎn)，搶攻年輕消費(fèi)族群，近年來銷量成長(zhǎng)快速，手機(jī)品牌廠積極擺脫平價(jià)形象，持續(xù)拉高產(chǎn)品平均銷售單價(jià)(ASP)。在手機(jī)品牌廠奮起下，已改寫手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，使得國(guó)際品牌廠在手機(jī)市場(chǎng)能見度持續(xù)走低。
三星雖亟欲鞏固手機(jī)市場(chǎng)版圖，然因手機(jī)性價(jià)比難與手機(jī)品牌廠競(jìng)爭(zhēng)，且消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)品牌具備一定的忠誠(chéng)度及民族情感，使得市場(chǎng)買氣轉(zhuǎn)向內(nèi)地手機(jī)品牌廠，三星手機(jī)市場(chǎng)面臨愈來愈大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
從第1季智能手機(jī)市占版圖來看，手機(jī)品牌廠Oppo、Vivo各以18.7%及17.1%占比(DIGITIMES Research統(tǒng)計(jì)資料)，持續(xù)分居手機(jī)市場(chǎng)第一、第二名；華為市占增至15.2%，排名第三；蘋果(Apple)處于產(chǎn)品轉(zhuǎn)換期，市占下滑至12.8%，排名跌落至第四；小米努力重返榮耀，市占沖高至7.3%，重回手機(jī)市場(chǎng)前五名行列。
三星第1季在手機(jī)市場(chǎng)市占僅約4.8%，退居第七名，顯示三星逐漸將市場(chǎng)拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。綜觀而論，手機(jī)品牌廠華為、Oppo、Vivo、小米已連手拿下近6成智能手機(jī)市占版圖，并強(qiáng)占手機(jī)市場(chǎng)前5大品牌中4席地位，顯示手機(jī)品牌勢(shì)力已超越國(guó)際品牌廠。
由于三星在智能手機(jī)市場(chǎng)銷售下滑趨勢(shì)明顯，近期三星持續(xù)調(diào)整人事布局，將任命新的市場(chǎng)管理高層，意味著三星已上緊發(fā)條，準(zhǔn)備力挽狂瀾，希望在手機(jī)市場(chǎng)能快速止跌回升。
2017年全球手機(jī)品牌大廠紛重裝出擊，近期包括索尼行動(dòng)(Sony Mobile)、Oppo、華為、三星、樂金電子(LG Electronics)、Vivo、宏達(dá)電、金立、小米等品牌廠旗下新機(jī)種，陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)展開對(duì)決，三星也加碼年度旗艦手機(jī)Galaxy S8系列機(jī)種營(yíng)銷資源，期望能刺激出一波波需求，推動(dòng)Galaxy S8銷售開紅盤。
供應(yīng)鏈業(yè)者透露，三星Galaxy S8手機(jī)首波備貨量達(dá)1,700萬支，與2016年旗艦機(jī)種Galaxy S7相較提高約40%，顯見三星對(duì)于擴(kuò)大全球手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)烈企圖心。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
