iPhone銷(xiāo)售不敵本土品牌 轉(zhuǎn)戰(zhàn)印度或能另闖一片天
在蘋(píng)果(Apple)近期發(fā)表的2017會(huì)計(jì)年度第2季財(cái)報(bào)中，iPhone銷(xiāo)售較去年同期下滑了1%，若以地區(qū)來(lái)看，市場(chǎng)的衰退更加明顯，由于iPhone就占了蘋(píng)果營(yíng)收的60%，眼見(jiàn)銷(xiāo)售成長(zhǎng)停滯不前，本土手機(jī)品牌的崛起又讓此地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)益趨激烈，因此市場(chǎng)上對(duì)于蘋(píng)果能否扭轉(zhuǎn)局勢(shì)也開(kāi)始產(chǎn)生了疑慮。
據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)(Yahoo! Finance)報(bào)導(dǎo)，2016年第2季蘋(píng)果iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)售就已經(jīng)比前一年度同期少了26%，時(shí)隔1年，在本次的財(cái)報(bào)中又再度下滑14%，雖然蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)Tim Cook將部分原因歸咎于匯率所造成的沖擊，但實(shí)際上，問(wèn)題的癥結(jié)應(yīng)該是蘋(píng)果的產(chǎn)品在中國(guó)人氣已不復(fù)過(guò)往。
近年來(lái)Oppo及Vivo等本土手機(jī)品牌迅速竄紅，這些業(yè)者以類(lèi)似的產(chǎn)品、卻更優(yōu)惠的價(jià)格在市場(chǎng)大舉拉抬了市占。在此地區(qū)當(dāng)中，Oppo智能手機(jī)2016年的銷(xiāo)售就大幅成長(zhǎng)了122%，市占率則成長(zhǎng)1倍至16.8%，同時(shí)期蘋(píng)果的市占卻下滑了10%，再加上政府一路走來(lái)對(duì)本土業(yè)者的偏愛(ài)，讓蘋(píng)果的路愈來(lái)愈難走。
幾年前，中國(guó)崛起的中產(chǎn)階層曾被消費(fèi)性電子市場(chǎng)視為兵家必爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，蘋(píng)果等大廠也都趕搭這股潮流進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在此取得了漂亮的成績(jī)單，帶動(dòng)整個(gè)品牌的成長(zhǎng)。然而今非昔比，中國(guó)的制造商已然迎頭趕上，所幸蘋(píng)果似乎也意識(shí)到此危機(jī)，并開(kāi)始朝印度等其他具高成長(zhǎng)潛力的地區(qū)發(fā)展。
Cook就提到，蘋(píng)果此季在印度市場(chǎng)寫(xiě)下新紀(jì)錄，營(yíng)收出現(xiàn)了2位數(shù)成長(zhǎng)，而接下來(lái)蘋(píng)果也將持續(xù)強(qiáng)化在印度的布局，并對(duì)未來(lái)發(fā)展抱持著樂(lè)觀的看法。
印度擁有逾13億以上的人口，市場(chǎng)潛力龐大，再加上當(dāng)?shù)氐?G基礎(chǔ)設(shè)施也開(kāi)始以驚人的速度發(fā)展當(dāng)中，對(duì)蘋(píng)果這類(lèi)智能手機(jī)制造商而言，無(wú)疑是敞開(kāi)了一扇門(mén)。因此報(bào)導(dǎo)中建議，要挽救iPhone銷(xiāo)售，與其花太多力氣在中國(guó)市場(chǎng)與Oppo等當(dāng)?shù)貥I(yè)者抗衡，不如將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到印度市場(chǎng)，或許還有機(jī)會(huì)走出另一片天。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
