全球智能手機業(yè)者搶攻印度市場 第1季品牌市占率成長近1倍
隨著全球已開發(fā)經濟體、中國和拉丁美洲新興國家的智能手機市場越來越飽和，全球手機品牌不約而同轉戰(zhàn)擁有13億人口的印度。最新調查發(fā)現(xiàn)，南韓三星電子(Samsung Electronics)仍是印度民眾最喜愛的智能手機品牌，但市占率有下滑跡象，品牌則大幅成長；蘋果(Apple)最近在印度動作頻頻，應有助于拉抬其市占率。
國際市場研究顧問公司Kantar Worldpanel發(fā)表印度智能手機市場的最新分析報告指出，印度2017年第1季的智能手機滲透率為48%，較2016年同期成長16%；其中小米、Oppo、Vivo和聯(lián)想等品牌的市占率快速成長，總計從2016年第1季的27%躍增為2017年同期的50%。
三星仍是印度滲透率最高的智能手機品牌，但市占率從2016年第1季的30%降至2017年同期的27%。小米和Vivo的市占率均為12%，并列第二。聯(lián)想以11%位居第四，Oppo則以10%暫列第五。
印度本土品牌Micromax的市占率則大幅滑落，在2017年第1季僅剩5%，排名亦從2016年首季的第二名跌至第六。包括Micromax、Intex和Lyf在內的所有印度本土品牌市占率總和降至12%。
蘋果iPhone在印度的市占率僅3%。但該公司最近在印度推動數(shù)項銷售策略，包括和印度電信龍頭Reliance Jio合作，讓購買iPhone7和iPhone 7 Plus者享有1年免費4G服務；蘋果也計劃近期內開始在印度生產手機，以免因高額關稅導致iPhone售價超出許多印度民眾所能負擔的范圍。
Reliance Jio在2016年推出4G服務后，帶動印度出現(xiàn)手機換購潮；在該年第4季購買新手機的民眾中，31%是為了使用4G服務而換手機。不過有更多民眾是為了擁有更高畫素相機和待機時間較久的產品而換機。至于會影響手機選購決策的因素中，32%認為價格因素非常重要；但表示會因他人推薦而購買特定品牌與型號手機者的比率高達35%，顯示價格已非印度民眾選購手機的首要考慮。
31%印度消費者表示，購買新手機前會先前往實體零售通路了解產品，比率高于2016年第1季的26%。小米宣布將在印度開設銷售門市，可能就是看準此塊市場大餅。
目前擁有手機的印度民眾中，51%表示考慮在未來12個月內換購更好的手機；擁有智能手機者作此回答的比率為52%。26%民眾表示三星是他們的最愛品牌，回答蘋果者的比率為15%，Vivo和Oppo的支持度均落在7~8%。
所有國際品牌大廠均瞄準印度高階手機市場的商機；尤其是蘋果，即將在印度制造手機。Oppo和Vivo延續(xù)在國內的策略，在印度銷售通路亦透過高曝光率拉抬銷售成績。印度民眾購買手機時，68%是透過實體通路，只有21%上網購買。許多印度消費者表示，他們原本未考慮Oppo或Vivo產品，但受到門市展示的影響而選擇購買。
售價對印度消費者選購手機的重要性已下滑，但該國賣出的手機中，3分之2的售價低于180美元。不過在小米、Oppo和Vivo等品牌的銷售策略影響下，消費者選購180~300美元機種的比率不斷攀升。
至于300美元以上機種在印度仍屬小眾市場，卻是蘋果和三星的天下。對2家業(yè)者而言，短期內在印度市場難有顯著成長，但是當消費者越來越依賴智能手機、4G服務也越來越普及后，希望使用高階手機的民眾將會越來越多。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
