手機(jī)客戶回頭追單 Oppo、Vivo跑最先 華為、小米、金立跟進(jìn) 沖刺4Q促銷旺季
智能手機(jī)市場需求回溫，供應(yīng)鏈業(yè)者表示，這一波手機(jī)廠訂單回溫速度最快的是Oppo，且訂單量增幅最大，Vivo則緊跟在后，同樣持續(xù)追加訂單，至于華為、小米及金立等手機(jī)大廠訂單最遲會(huì)在第3季中開始明顯加溫，全力趕上十一及雙十一促銷旺季。
供應(yīng)鏈業(yè)者指出，先前手機(jī)供應(yīng)鏈庫存過高問題已陸續(xù)排除，接下來就看各家手機(jī)品牌廠各顯神通，誰能多搶占市占版圖，相關(guān)供應(yīng)鏈訂單就會(huì)更多。依第3季訂單能見度來看，Oppo、Vivo及華為仍是第一梯隊(duì)，小米、金立則是第二梯隊(duì)，其他品牌廠則在后頭追趕，預(yù)期2017年智能手機(jī)市場由當(dāng)?shù)匾痪品牌大廠寡占的情形將更明顯。
事實(shí)上，2017年上半智能手機(jī)內(nèi)需及外銷市場接連叫好不叫座，應(yīng)是被2016年過度樂觀預(yù)期所拖累，加上當(dāng)時(shí)不少零組件都傳出缺貨，一線手機(jī)品牌廠為求2017年出貨順利，都有明顯重復(fù)下單(Overbooking)情況，二、三線手機(jī)品牌廠亦跟進(jìn)加入搶料的行列，使得手機(jī)關(guān)鍵零組件缺貨問題擴(kuò)大。
由于2017年第1季智能手機(jī)內(nèi)需及外銷市場成長動(dòng)能明顯不如預(yù)期，在接連幾個(gè)月實(shí)際銷售表現(xiàn)與目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)之后，包括華為、Oppo、Vivo等率先上演砍單大戲，接著二、三線手機(jī)品牌廠接棒砍單，一直到第2季中才暫告一段落。
近期Oppo重新回來開始追單，兩岸手機(jī)供應(yīng)鏈才確定走出庫存偏高困境，加上客戶下單力道不弱，有機(jī)會(huì)反映第3季傳統(tǒng)旺季效應(yīng)。臺(tái)系一線IC設(shè)計(jì)公司表示，Oppo客戶群多為白領(lǐng)階級，市場遍布二、三、四線城市，加上以實(shí)體通路營銷為主，Oppo重新回來下單的動(dòng)作，凸顯手機(jī)市場需求動(dòng)能仍在，先前只是暫時(shí)被庫存過高陰影所蒙蔽。
Vivo客戶群多以學(xué)生為主，暑假前后是Vivo傳統(tǒng)銷售旺季，因此，Vivo回頭追單有其需要及迫切性。至于華為、小米及金立亦不可能缺席2017年下半傳統(tǒng)旺季商機(jī)，在庫存過高問題逐漸排除之后，一線手機(jī)品牌客戶回頭下單只是時(shí)間早晚的問題而已。
另外，近期中、小尺寸面板及NOR∕NAND Flash報(bào)價(jià)重新開始出現(xiàn)上漲走勢看來，手機(jī)內(nèi)需及外銷市場需求成長動(dòng)能確實(shí)已開始復(fù)蘇，部分業(yè)者早已啟動(dòng)備貨，并導(dǎo)致一些最關(guān)鍵的零組件價(jià)格重新波動(dòng)起來。
供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，手機(jī)品牌、代工廠及通路商短期內(nèi)仍無法改掉一窩蜂的習(xí)性，預(yù)期客戶下單量能還有進(jìn)一步擴(kuò)大的空間，這對于臺(tái)系無線通信、LCD驅(qū)動(dòng)IC、觸控IC、模擬IC及指紋芯片供貨商來說，第3季業(yè)績可望倒吃甘蔗般走高，甚至有機(jī)會(huì)越走越高。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
