索尼、樂金電視 擴大委外代工
今年全球電視市場零成長，不過夏普、索尼、樂金今年電視出貨卻是逆勢成長，調(diào)高出貨目標，索尼今年出貨上看1,300萬臺，樂金2,900萬臺、夏普拚1,000萬臺。三大品牌今年委外代工比重攀升，冠捷受惠大。
今年索尼、樂金高階機種都主推OLED TV，雖然單價高、銷售數(shù)量有限，但是因為OLED TV擴大在各大賣場展示，能見度和品牌形象提升，反而帶動整體液晶電視銷售成長。另一方面，今年兩大品牌都擴大委外代工的比重，價格競爭力提高、產(chǎn)品線更齊全，使得銷售表現(xiàn)逆勢成長。
索尼近年定位在中高階產(chǎn)品，并且逐步擴大委外代工，不僅電視事業(yè)轉(zhuǎn)虧為盈，每年銷售也能維持在千萬臺以上的水平。索尼去年液晶電視銷售不到1,200萬臺，今年出貨目標1,300萬臺。值得注意的是，索尼今年委外代工的比重將突破5成，訂單由鴻海和冠捷均分，各拿下超過300萬臺的訂單。
樂金今年高階電視銷售拉升，出貨量也成長，去年出貨量約2,800萬臺，今年出貨目標上看2,900～2,950萬臺。其中委外生產(chǎn)的比重增加到300～350萬臺，主要代工廠包括有冠捷、創(chuàng)維、以及京東方視訊。
夏普在鴻海操盤之下，今年出貨目標要力拚倍增，挑戰(zhàn)千萬臺的規(guī)模，關鍵就在于中國市場，今年單是中國市場就希望能夠達到500萬臺的銷售數(shù)量。雖然Vizio、樂TV今年銷售疲弱，但是在夏普品牌的拉抬之下，鴻海今年液晶電視出貨成長大，WitsView預估挑戰(zhàn)55％的成長，全年出貨上看1,300萬臺。群創(chuàng)今年也重返系統(tǒng)代工市場，集團代工業(yè)務后續(xù)成長動能看好。
冠捷客戶群分散，又有自有品牌飛利浦為支撐，今年整體代工數(shù)量仍然維持在2,000萬臺以上的規(guī)模。液晶電視代工業(yè)務快速成長，TCL自有品牌出貨規(guī)模高達1,300～1,400萬臺，再加計代工業(yè)務，WitsView估全年出貨可望成長到2,200萬臺，穩(wěn)居液晶電視代工龍頭。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
