Oppo效應驅(qū)動 內(nèi)地手機品牌在臺銷售增溫
Oppo近年智能手機銷售成長表現(xiàn)亮眼,除為全球智能手機銷售成長最快速的廠家,目前并僅次于三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)、華為排名全球第4外,另在臺灣市場表現(xiàn)同樣不俗,且是目前內(nèi)地手機品牌業(yè)者當中在臺銷售成績最佳的廠商。市場認為,相較于華為與小米,Oppo盡管在臺經(jīng)營時間僅3年余,但其借由內(nèi)地手機市場的營運經(jīng)驗復制,配合特色鮮明的產(chǎn)品推出,是引領(lǐng)Oppo手機在臺銷量快速提振的主因,且隨著Oppo手機的市場接受度擴增,預計也將進一步驅(qū)動華為、小米投入加速投入營銷資源予以反擊,如此后續(xù)臺手機品牌業(yè)者包括華碩、宏達電等,也將因此面臨更強的競爭壓力。
Oppo手機銷售表現(xiàn)建功,除仰賴在實體通路廣布,產(chǎn)品主打的相機功能因訴求點明確而廣受消費者青睞等有關(guān),從而引領(lǐng)Oppo在市場有機會與華為、蘋果、三星、小米等抗衡,目前并已穩(wěn)居中國前2大手機排名外,近年Oppo在中國以外市場銷售表現(xiàn)同樣不俗,且在亞太、中東、非洲等地有好的銷售成果,海外市場的手機年銷售成長率甚已高于國內(nèi)地區(qū)。
除外,Oppo在臺經(jīng)營成績同樣亮眼,以5月手機銷售為例,受惠于品牌商包括三星電子、宏達電、Sony Mobile等業(yè)者的新品上市,促使該月臺手機銷售總量達近60萬支終于止跌回升,當中三星電子的S8系列、Sony Mobile的Xperia系列新品雖然銷售力道強勁,但Oppo藉由R9s與低階A57手機支撐,讓其在臺手機銷售量仍位居第6外,以銷售額表現(xiàn)統(tǒng)計,其也擠下宏達電排名市場第5;市場并預期,隨著Oppo新R11手機問世,新色機種接續(xù)推出,預期將進一步推升Oppo整體在臺的手機銷售量與金額表現(xiàn)。
值得注意的是,通路業(yè)者認為,以華為、小米與Oppo在臺的銷售比較可得,相較于華為目前多集中在高階手機推展為主,而小米則仍透過電商通路銷售手機為多;促使Oppo手機銷售量能扶搖直上的主因除與其不同價格帶的產(chǎn)品線趨完整,投入的營銷資源高于上述兩家業(yè)者等有關(guān)外,與其沿用在中國手機市場的推展戰(zhàn)術(shù),在臺廣布實體通路也有一定的關(guān)聯(lián)性。據(jù)悉,目前Oppo在臺已設立超過40家體驗店與2家直營售后服務中心,年底前并將提高到50家體驗店的規(guī)模,展店家數(shù)領(lǐng)先其他國內(nèi)同業(yè)。
手機通路業(yè)者預期,伴隨Oppo的手機出貨量提升,臺市場對大陸手機品牌的接受度提升,也將激勵華為、小米更積極沖刺在臺營運業(yè)務。
業(yè)者進一步表示,對華為而言,雖然目前手機銷售量在臺排名仍未擠進前十大,但若以銷售金額比較,目前其則位居第9位置,而此主要反映華為在臺并非強調(diào)低階沖量款式的推展;因應Oppo手機銷售快速成長的壓力,后續(xù)華為除既有的通路推展策略外,是否進一步補強中低階手機款式推展數(shù)量,將有待觀察。
另小米方面,對應臺智能手機銷售超過80%以透過電信業(yè)者綁約方案售出,因此小米除既有電商通路外,近年與電信業(yè)者的合作性也趨于積極,配合近期小米新款手機在性價比表現(xiàn)同樣不俗,讓小米手機銷售量與銷售額,目前在臺則分局第9與第7的排名;而同樣對應Oppo手機銷售量能竄出與實體通路的建置規(guī)模提升,小米后續(xù)追趕的力道也將轉(zhuǎn)趨強勁,預期小米在臺的實體通路建置速度也將因此提升。
此外,為強化中高階手機經(jīng)營力道,近期小米對其新款小米6在臺銷售表現(xiàn)也有高度期待,且除官網(wǎng)外,另小米也與遠傳攜手銷售。而在國內(nèi)手機3強先后深化在臺的手機業(yè)務經(jīng)營力度后,外界也預期,將對臺品牌業(yè)者產(chǎn)生進一步的沖擊,其中華碩由于目前在高階機種的經(jīng)營力道相對于宏達電薄弱,因此預計后續(xù)所遭受的壓力也將較大。

編輯:admin 最后修改時間:2018-01-05