Oppo效應(yīng)驅(qū)動 內(nèi)地手機(jī)品牌在臺銷售增溫
Oppo近年智能手機(jī)銷售成長表現(xiàn)亮眼，除為全球智能手機(jī)銷售成長最快速的廠家，目前并僅次于三星電子(Samsung Electronics)、蘋果(Apple)、華為排名全球第4外，另在臺灣市場表現(xiàn)同樣不俗，且是目前內(nèi)地手機(jī)品牌業(yè)者當(dāng)中在臺銷售成績最佳的廠商。市場認(rèn)為，相較于華為與小米，Oppo盡管在臺經(jīng)營時間僅3年余，但其借由內(nèi)地手機(jī)市場的營運(yùn)經(jīng)驗復(fù)制，配合特色鮮明的產(chǎn)品推出，是引領(lǐng)Oppo手機(jī)在臺銷量快速提振的主因，且隨著Oppo手機(jī)的市場接受度擴(kuò)增，預(yù)計也將進(jìn)一步驅(qū)動華為、小米投入加速投入營銷資源予以反擊，如此后續(xù)臺手機(jī)品牌業(yè)者包括華碩、宏達(dá)電等，也將因此面臨更強(qiáng)的競爭壓力。
Oppo手機(jī)銷售表現(xiàn)建功，除仰賴在實體通路廣布，產(chǎn)品主打的相機(jī)功能因訴求點明確而廣受消費(fèi)者青睞等有關(guān)，從而引領(lǐng)Oppo在市場有機(jī)會與華為、蘋果、三星、小米等抗衡，目前并已穩(wěn)居中國前2大手機(jī)排名外，近年Oppo在中國以外市場銷售表現(xiàn)同樣不俗，且在亞太、中東、非洲等地有好的銷售成果，海外市場的手機(jī)年銷售成長率甚已高于國內(nèi)地區(qū)。
除外，Oppo在臺經(jīng)營成績同樣亮眼，以5月手機(jī)銷售為例，受惠于品牌商包括三星電子、宏達(dá)電、Sony Mobile等業(yè)者的新品上市，促使該月臺手機(jī)銷售總量達(dá)近60萬支終于止跌回升，當(dāng)中三星電子的S8系列、Sony Mobile的Xperia系列新品雖然銷售力道強(qiáng)勁，但Oppo藉由R9s與低階A57手機(jī)支撐，讓其在臺手機(jī)銷售量仍位居第6外，以銷售額表現(xiàn)統(tǒng)計，其也擠下宏達(dá)電排名市場第5；市場并預(yù)期，隨著Oppo新R11手機(jī)問世，新色機(jī)種接續(xù)推出，預(yù)期將進(jìn)一步推升Oppo整體在臺的手機(jī)銷售量與金額表現(xiàn)。
值得注意的是，通路業(yè)者認(rèn)為，以華為、小米與Oppo在臺的銷售比較可得，相較于華為目前多集中在高階手機(jī)推展為主，而小米則仍透過電商通路銷售手機(jī)為多；促使Oppo手機(jī)銷售量能扶搖直上的主因除與其不同價格帶的產(chǎn)品線趨完整，投入的營銷資源高于上述兩家業(yè)者等有關(guān)外，與其沿用在中國手機(jī)市場的推展戰(zhàn)術(shù)，在臺廣布實體通路也有一定的關(guān)聯(lián)性。據(jù)悉，目前Oppo在臺已設(shè)立超過40家體驗店與2家直營售后服務(wù)中心，年底前并將提高到50家體驗店的規(guī)模，展店家數(shù)領(lǐng)先其他國內(nèi)同業(yè)。
手機(jī)通路業(yè)者預(yù)期，伴隨Oppo的手機(jī)出貨量提升，臺市場對大陸手機(jī)品牌的接受度提升，也將激勵華為、小米更積極沖刺在臺營運(yùn)業(yè)務(wù)。
業(yè)者進(jìn)一步表示，對華為而言，雖然目前手機(jī)銷售量在臺排名仍未擠進(jìn)前十大，但若以銷售金額比較，目前其則位居第9位置，而此主要反映華為在臺并非強(qiáng)調(diào)低階沖量款式的推展；因應(yīng)Oppo手機(jī)銷售快速成長的壓力，后續(xù)華為除既有的通路推展策略外，是否進(jìn)一步補(bǔ)強(qiáng)中低階手機(jī)款式推展數(shù)量，將有待觀察。
另小米方面，對應(yīng)臺智能手機(jī)銷售超過80%以透過電信業(yè)者綁約方案售出，因此小米除既有電商通路外，近年與電信業(yè)者的合作性也趨于積極，配合近期小米新款手機(jī)在性價比表現(xiàn)同樣不俗，讓小米手機(jī)銷售量與銷售額，目前在臺則分局第9與第7的排名；而同樣對應(yīng)Oppo手機(jī)銷售量能竄出與實體通路的建置規(guī)模提升，小米后續(xù)追趕的力道也將轉(zhuǎn)趨強(qiáng)勁，預(yù)期小米在臺的實體通路建置速度也將因此提升。
此外，為強(qiáng)化中高階手機(jī)經(jīng)營力道，近期小米對其新款小米6在臺銷售表現(xiàn)也有高度期待，且除官網(wǎng)外，另小米也與遠(yuǎn)傳攜手銷售。而在國內(nèi)手機(jī)3強(qiáng)先后深化在臺的手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)營力度后，外界也預(yù)期，將對臺品牌業(yè)者產(chǎn)生進(jìn)一步的沖擊，其中華碩由于目前在高階機(jī)種的經(jīng)營力道相對于宏達(dá)電薄弱，因此預(yù)計后續(xù)所遭受的壓力也將較大。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
