一線(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)橫掃市場(chǎng) 二線(xiàn)廠(chǎng)坐困愁城
智能手機(jī)品牌廠(chǎng)華為、Oppo、Vivo、小米大者愈大趨勢(shì)明顯，二線(xiàn)手機(jī)品牌廠(chǎng)華碩、宏達(dá)電、魅族、索尼行動(dòng)(Sony Mobile)、樂(lè)視、酷派等發(fā)展受阻，成長(zhǎng)動(dòng)能趨弱，尤其是手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，手機(jī)用戶(hù)高度集中，華為、Oppo、Vivo、小米四大品牌廠(chǎng)市場(chǎng)占比近7成，而在印度市場(chǎng)，一線(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)同樣持續(xù)擴(kuò)大版圖，二線(xiàn)手機(jī)廠(chǎng)突圍難度愈來(lái)愈高。
根據(jù)華為官方統(tǒng)計(jì)，華為在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占比約9.8%，為全球第三大手機(jī)品牌廠(chǎng)，僅落后三星電子(Samsung Electronics)、蘋(píng)果(Apple)。放眼下一步，華為將持續(xù)開(kāi)拓全球市場(chǎng)零售據(jù)點(diǎn)，目標(biāo)2017年底前全球零售通路據(jù)點(diǎn)擴(kuò)張至5.6萬(wàn)個(gè)；在產(chǎn)品策略方面，華為將致力打造融合人工智能(AI)與手機(jī)的新品。
隨著中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)消費(fèi)力持續(xù)上揚(yáng)，有助于華為拉升中高階機(jī)種占比，華為估計(jì)旗下人民幣2,000元以上的中高階機(jī)種占比已拉高至37%。出貨量方面，華為旗下Mate 9、9Pro系列機(jī)種出貨量已超過(guò)850萬(wàn)支，至于P10、P10Plus機(jī)種出貨超過(guò)600萬(wàn)支，而Nova 2及其Plus系列機(jī)種上市不到1個(gè)月出貨已超過(guò)100萬(wàn)支。
供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)生態(tài)相對(duì)封閉，不僅競(jìng)爭(zhēng)激烈，多數(shù)市場(chǎng)都落入中系及美系手機(jī)品牌廠(chǎng)口袋，而手機(jī)品牌廠(chǎng)因擁有主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，手機(jī)市場(chǎng)集中度飆高，呈現(xiàn)高階手機(jī)市場(chǎng)由蘋(píng)果通吃，中高階手機(jī)市場(chǎng)被華為、Oppo、Vivo、小米拿下多數(shù)的局面，二線(xiàn)手機(jī)品牌廠(chǎng)如華碩、宏達(dá)電等很難打開(kāi)市場(chǎng)。
在印度市場(chǎng)方面，由于印度手機(jī)市場(chǎng)相較于印度總?cè)丝谌杂袠O大的成長(zhǎng)空間，未來(lái)幾年有機(jī)會(huì)維持高速成長(zhǎng)，已成為國(guó)際及印度手機(jī)品牌廠(chǎng)兵家必爭(zhēng)之地。從第2季印度手機(jī)市場(chǎng)出貨量來(lái)看，韓廠(chǎng)三星拿下龍頭地位，至于第二至第五名均為中國(guó)內(nèi)地手機(jī)品牌廠(chǎng)，包括小米、Vivo、Oppo及聯(lián)想，打敗印度手機(jī)品牌廠(chǎng)Micromax、Intex等，顯示內(nèi)地手機(jī)廠(chǎng)在印度攻城掠地有成。
其中，小米手機(jī)在印度市場(chǎng)大獲用戶(hù)青睞，由于印度手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更激烈，小米在走低價(jià)路線(xiàn)的紅米機(jī)種帶頭下，沖刺出一波波買(mǎi)氣，第2季出貨量約480萬(wàn)支，成為印度手機(jī)市場(chǎng)第二大品牌廠(chǎng)，并將復(fù)制在印度市場(chǎng)商業(yè)模式，將小米手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)至其他海外市場(chǎng)。
盡管臺(tái)廠(chǎng)華碩、宏碁不放棄內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)，然投入手機(jī)市場(chǎng)后卻頻頻卡關(guān)，找不到施力空間，面對(duì)手機(jī)產(chǎn)品生命周期短、市場(chǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)，華碩、宏碁在手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展成績(jī)均不理想。
近期華碩啟動(dòng)大規(guī)模的組織調(diào)整，手機(jī)開(kāi)案量走精兵路線(xiàn)，種類(lèi)大幅收斂至約4~5款，并精簡(jiǎn)手機(jī)代工供應(yīng)鏈，傳出未來(lái)將僅剩下和碩、華冠等少數(shù)代工廠(chǎng)。供應(yīng)鏈業(yè)者透露，2017年至今華碩手機(jī)拉貨冷清，面對(duì)手機(jī)品牌廠(chǎng)強(qiáng)力夾擊下，華碩想要在中國(guó)、印度手機(jī)市場(chǎng)逆轉(zhuǎn)勝恐將很困難。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
