無(wú)懼Tesla和傳統(tǒng)車(chē)廠優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng) Dyson要以固態(tài)電池打造自家電動(dòng)車(chē)
英國(guó)吸塵器制造商Dyson(戴森)于9月底宣布，計(jì)劃投資27億美元，預(yù)計(jì)在2020年開(kāi)始銷(xiāo)售高階電動(dòng)車(chē)。分析師表示，Dyson此舉可能對(duì)公司未來(lái)帶來(lái)新風(fēng)險(xiǎn)，最好尋找合作伙伴以確保成功。但也有人認(rèn)為，電動(dòng)車(chē)制造難度不高，Dyson有機(jī)會(huì)成功。
根據(jù)富比士(Forbes)報(bào)導(dǎo)，Dyson創(chuàng)辦人James Dyson爵士表示，Dyson知道電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)已很擁擠，但他仍宣布電動(dòng)車(chē)和電池計(jì)劃，并預(yù)估電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù)將迅速超越公司其他業(yè)務(wù)。這27億美元一半將投資研發(fā)電池，一半投入設(shè)計(jì)和制造。
市場(chǎng)研調(diào)機(jī)構(gòu)BMI Research在研究報(bào)告中指出，盡管Dyson在電動(dòng)馬達(dá)技術(shù)上具優(yōu)勢(shì)，但將無(wú)法克服資本等挑戰(zhàn)而難以獨(dú)立造車(chē)，需與更多汽車(chē)大廠合作，方能滲透電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。
然而，Dyson已明確表示，排除與任何車(chē)廠合作。BMI Research認(rèn)為，Dyson進(jìn)軍電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域?qū)⒊袚?dān)重大風(fēng)險(xiǎn)，并將面臨Tesla、通用汽車(chē)(GM)和戴姆勒(Daimler)等大型車(chē)廠的激烈競(jìng)爭(zhēng)。這些公司在設(shè)計(jì)和制造電動(dòng)車(chē)方面擁有更多技術(shù)，且已具備較高的制造能力。Dyson還將與戴姆勒、通用、福斯汽車(chē)(VW)和豐田汽車(chē)(Toyota)已投入巨資的電動(dòng)車(chē)，發(fā)展戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)。
BMI Research最近公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半電動(dòng)車(chē)投資占全球汽車(chē)消費(fèi)總額的17%。目前，電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售額已接近所有汽車(chē)1%的銷(xiāo)售額。
品牌咨詢(xún)公司Vivaldi執(zhí)行長(zhǎng)Erich Joachimsthaler也將Dyson的造車(chē)計(jì)劃視為對(duì)其未來(lái)的可能威脅。但Dyson品牌可能會(huì)有所助益。
Joachimsthaler認(rèn)為，Dyson的計(jì)劃可能是品牌的延伸。但Dyson進(jìn)軍汽車(chē)制造業(yè)，最終可能一敗涂地。汽車(chē)業(yè)比Dyson現(xiàn)有業(yè)務(wù)復(fù)雜得多，且為要與零組件制造商、供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)周旋的生態(tài)系統(tǒng)。而在Tesla之后，另家電動(dòng)車(chē)制造商顯然沒(méi)有多少發(fā)展空間。
Dyson表示，他希望在電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù)上獲利。BMI Research認(rèn)為，Dyson確有機(jī)會(huì)成功，但可能需要協(xié)助。就算投資20或30億美元，也難以從制造吸塵器轉(zhuǎn)換到電動(dòng)車(chē)。
Joachimsthaler則表示，Dyson若能在設(shè)計(jì)上擊敗Tesla，將對(duì)Dyson品牌有所幫助。而大陸電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)發(fā)展領(lǐng)先全球，Dyson品牌可說(shuō)服有足夠資金的人買(mǎi)第二輛車(chē)，有些人可能想買(mǎi)英國(guó)車(chē)。
市場(chǎng)研調(diào)機(jī)構(gòu)IHS Markit表示，Dyson電動(dòng)車(chē)的另個(gè)區(qū)別就是使用固態(tài)電池。Dyson收購(gòu)的Satki3專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)固態(tài)電池。IHS Markit在報(bào)告中指出，固態(tài)電池能比鋰離子電池容納更多電量，但更不穩(wěn)定。該公司若已找到解決問(wèn)題的方案，則將在此領(lǐng)域領(lǐng)先豐田等車(chē)廠。
摩根史坦利(Morgan Stanley)則對(duì)Dyson電動(dòng)車(chē)的前景感到興奮。摩根史坦利分析師Adam Jonas表示，Dyson進(jìn)入電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)非常有意義。Dyson擁有的技術(shù)，比現(xiàn)有內(nèi)燃機(jī)汽車(chē)公司更能轉(zhuǎn)移到電動(dòng)車(chē)上。Dyson聲稱(chēng)其電動(dòng)馬達(dá)的設(shè)計(jì)很好，并擁有高效馬達(dá)設(shè)計(jì)和電池供電裝置的經(jīng)驗(yàn)。
Jonas表示，電動(dòng)車(chē)顯然不是那么難制造。Dyson不過(guò)是一大串進(jìn)軍電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的公司中的最新一家。Dyson若真能在2020年之前推出長(zhǎng)程全電動(dòng)車(chē)，將比現(xiàn)今大多數(shù)車(chē)廠早日實(shí)現(xiàn)此壯舉。
BMI Research則建議Dyson采取風(fēng)險(xiǎn)較低的替代方案。Bys Research表示，Dyson計(jì)劃在2020年生產(chǎn)的電動(dòng)車(chē)，可作為小量生產(chǎn)的技術(shù)展示，而非量產(chǎn)計(jì)劃。Dyson因此能專(zhuān)注于零組件開(kāi)發(fā)，為更成熟的車(chē)廠提供服務(wù)，而不必面對(duì)量產(chǎn)電動(dòng)車(chē)和建立必要供應(yīng)鏈的挑戰(zhàn)。Dyson若采取此方案，一旦開(kāi)發(fā)電動(dòng)車(chē)的挑戰(zhàn)和資本支出高到會(huì)影響其核心業(yè)務(wù)時(shí)，則能出售電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù)、斷尾求生。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
