大陸手機(jī)品牌勢力再擴(kuò)大明年對手群均陷苦戰(zhàn)
大陸手機(jī)品牌領(lǐng)先群華為、Oppo、Vivo、小米等勢力持續(xù)崛起，并加速走出自己的路，2018年大陸手機(jī)市場品牌集中度亦將再度墊高，業(yè)者預(yù)期首當(dāng)其沖的是韓廠三星電子（Samsung Electronics），2018年仍將腹背受敵，在大陸手機(jī)市場發(fā)展恐難樂觀，二、三線手機(jī)品牌廠更將陷入慘淡經(jīng)營的困境。
供應(yīng)鏈業(yè)者表示，2017年大陸手機(jī)市場處于汰弱留強(qiáng)的洗牌過程，大陸手機(jī)品牌廠華為、Oppo、Vivo、小米等相對具備競爭優(yōu)勢，持續(xù)拉大與二、三線手機(jī)品牌廠的領(lǐng)先差距。2018年大陸手機(jī)市場仍是大者愈大的趨勢，三星2017年已在大陸手機(jī)市場灰頭土臉，2018年在大陸手機(jī)品牌廠沖刺市占版圖下，三星市占率恐不增反減。
大陸手機(jī)品牌廠華為、Oppo、Vivo、小米等持續(xù)轉(zhuǎn)型，憑借大陸市場主場優(yōu)勢，開拓市占版圖有成，且除了出貨沖量外，也逐步提升產(chǎn)品行銷實(shí)力及供應(yīng)鏈關(guān)系。目前大陸手機(jī)品牌廠中，華為依舊領(lǐng)先群雄，且對于高階市場充滿企圖心，積極試探高階手機(jī)市場水溫，明顯拉近與國際手機(jī)品牌廠的距離。
至于Oppo、Vivo也全力進(jìn)軍海外市場，并發(fā)動一波波營銷戰(zhàn)，讓國際手機(jī)品牌廠備感壓力，除了蘋果在大陸手機(jī)市場持續(xù)占有一席之地外，其他國際手機(jī)品牌廠在大陸市場都面臨硬仗，市占率及能見度持續(xù)下滑。
大陸手機(jī)品牌廠透過母雞帶小雞策略，與上游供應(yīng)鏈緊密合作，使得華為、Oppo、Vivo、小米等能在全球手機(jī)市場獲得青睞。臺系手機(jī)品牌廠宏達(dá)電、華碩等在大陸市場則難有表現(xiàn)，大陸市場消費(fèi)者對于臺系手機(jī)品牌廠產(chǎn)品興趣缺缺，抱持觀望態(tài)度。
供應(yīng)鏈業(yè)者認(rèn)為，手機(jī)供應(yīng)鏈涵蓋面板、觸控面板、聲學(xué)、電子、機(jī)械、材料等領(lǐng)域，需要跨領(lǐng)域的人才，也需要夠大的市場支撐手機(jī)品牌廠發(fā)展，臺系手機(jī)品牌廠沒有大陸市場的主場優(yōu)勢，也缺乏大陸完整供應(yīng)鏈支持，起跑點(diǎn)明顯落后大陸手機(jī)品牌廠。
以O(shè)ppo為例，2017年于大陸手機(jī)市場銷售量成長逾10%，在海外手機(jī)市場成長逾20%，2018年Oppo全球手機(jī)銷售量有機(jī)會挑戰(zhàn)1.2億支，Oppo并持續(xù)深化渠道經(jīng)營，于大陸一線城市展開旗艦店布局，借以拉升品牌形象及行銷戰(zhàn)力。
DIGITIMES Research預(yù)估2018年躋身前五大手機(jī)品牌廠的出貨量需要超過8,000萬支，在前十大手機(jī)廠中，大陸品牌業(yè)者仍將占有7家，韓廠則有三星及樂金電子（LG Electronics），蘋果則是唯一非亞洲業(yè)者。臺系手機(jī)品牌廠方面，將以出貨排名全球第16的華碩表現(xiàn)最佳；宏達(dá)電將手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)售予Google后，扣除Pixel系列機(jī)種挹注，2018年出貨將大幅滑落，全球排名第20。
編輯：admin 最后修改時間：2018-01-05
