蘋果后市 沒你想象的慘...
蘋果iPhone 6s表現(xiàn)不佳讓硬件銷售慘兮兮、在中國的營收也直直落，不過上周在線法說時，有些未被外界特別關(guān)注到的小細(xì)節(jié)卻頗有意思。例如蘋果執(zhí)行長庫克說，i6s帶動的Android用戶「轉(zhuǎn)臺率」，在過去半年是歷史新高，i6s帶動現(xiàn)有用戶升級率也超過i5s、僅次于i6。在中國市場發(fā)展、則比一般認(rèn)為的狀況更為穩(wěn)定，似乎也暗示，蘋果可能沒大家想得這么慘。
蘋果在會計年度第2季財報公布后的法說會中，不僅表示在這一季（會計年度第3季）要降低45萬支iPhone在通路上的庫存，也計劃打掉iPad約20萬臺庫存與10萬臺MacBook庫存，包括蘋果所有的硬件成品在內(nèi)，相當(dāng)于本季將降低20億美元庫存，比起去年同期蘋果降低庫存的金額才800萬美元不到，是還蠻糟糕的。
不僅iPhone出貨量減少，iPad出貨量為1030萬臺、比去年同期降低18％，而蘋果筆電Macbook系列雖然在PC產(chǎn)業(yè)一片衰退聲中，靠著iOS與Mac OS結(jié)合持續(xù)搶來不少微軟陣營用戶購買Mac計算機，然而上一季出貨量卻僅400萬臺，比去年同期減少12％。
智能型手機發(fā)展至今，能用的梗都被玩爛了，每一個品牌都很難再出現(xiàn)破天荒的創(chuàng)新，現(xiàn)在比的就是能不能比競爭對手更貼心、更好用、更滿足虛榮感或更高的CP值。
iPhone 6s系列就算被外界認(rèn)為做得不怎么樣，但庫克說，去年10月到今年3月間，從競爭對手陣營轉(zhuǎn)投iPhone的用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高，而且i6s帶動現(xiàn)有用戶升級率也略高于兩年前的i5s、僅低于i6。這也代表，如果下一款、或下下款iPhone能夠比i6s迷人，應(yīng)該還是能吸引Android用戶「跳船」到蘋果，并帶動現(xiàn)有iPhone用戶升級換機。
而新款的iPad Pro則讓庫克很有信心的認(rèn)為，本季iPad將能見到兩年來最好的營收表現(xiàn)，Macbook系列銷售量也可望在這一季成長。
另外，蘋果大中華區(qū)（包括港澳、臺灣與中國）營收比去年同期大減35％，也加深外界認(rèn)為蘋果在中國經(jīng)營前景不佳的疑慮，但是庫克在法說會中表示，港幣的匯率變動是大中華區(qū)營收大減的主因，如果單看中國區(qū)、其實營收只下滑了11％，而若再將人民幣兌美元的匯率因素排除，營收降低幅度更只有7％。而且，第2季Mac系列在中國銷售量中，有8成來自于首次購買蘋果計算機的用戶，代表蘋果在中國仍能吸引新用戶上勾，蘋果在中國的狀況沒有大家想得那么慘，甚至于在中國的表現(xiàn)比外界想的更穩(wěn)定。
編輯：admin 最后修改時間：2018-05-08
