手機(jī)面板廠發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)掃單 恐掀洗牌效應(yīng)
近期手機(jī)供應(yīng)鏈傳出部分面板廠包括華星光電、天馬微電子、和輝光電、京東方等在市場(chǎng)強(qiáng)力掃單，鎖定一心想要撙節(jié)成本的手機(jī)客戶，推出打壞市場(chǎng)行情的零組件跳樓價(jià)，期盼能獲得手機(jī)品牌客戶華為、Oppo、Vivo、金立、小米、魅族、中興通訊、華碩、宏達(dá)電等青睞，讓供應(yīng)鏈業(yè)者價(jià)格壓力飆高。
在手機(jī)面板廠發(fā)動(dòng)價(jià)格攻勢(shì)情況下，恐將引爆供應(yīng)鏈業(yè)者新一波洗牌效應(yīng)，牽動(dòng)市場(chǎng)版圖變化。終端品牌業(yè)者指出，零組件廠華星光電、天馬微電子、和輝光電、京東方等奮發(fā)圖強(qiáng)，2017年大舉展開(kāi)反撲動(dòng)作，價(jià)格策略轉(zhuǎn)趨積極，以開(kāi)拓手機(jī)市場(chǎng)版圖，零組件廠對(duì)準(zhǔn)手機(jī)品牌客戶開(kāi)出誘人條件，期望獲得新的成長(zhǎng)沃土與動(dòng)能。
其中，華星光電執(zhí)行焦土策略，下殺5.5吋、分辨率Full HD的手機(jī)面板價(jià)格，已與5吋、分辨率HD的a-Si手機(jī)面板價(jià)格相去不遠(yuǎn)，希望透過(guò)薄利多銷(xiāo)的方式，擴(kuò)大市占版圖。天馬微電子亦不甘示弱，對(duì)品牌客戶強(qiáng)推TFT LCD手機(jī)面板與AMOLED手機(jī)面板優(yōu)惠方案，展現(xiàn)搶攻品牌客戶訂單的決心。
零組件業(yè)者坦言，手機(jī)面板廠跳樓大甩賣(mài)，對(duì)于亟欲壓低采購(gòu)成本的品牌客戶來(lái)說(shuō)，確實(shí)具備十足的吸引力，業(yè)界傳出天馬微電子已獲得華碩青睞，拿下其AMOLED手機(jī)面板訂單。
全球手機(jī)市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)能趨緩，國(guó)際品牌廠蘋(píng)果(Apple)、三星電子(Samsung Electronics)，以及手機(jī)廠華為、Oppo、Vivo等競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化，傳統(tǒng)手機(jī)品牌廠與新興品牌廠勢(shì)力持續(xù)洗牌，面對(duì)下游終端品牌客戶激烈競(jìng)爭(zhēng)，上游供應(yīng)鏈業(yè)者競(jìng)爭(zhēng)亦加劇。
零組件業(yè)者表示，相較于臺(tái)灣、日本零組件產(chǎn)品，零組件產(chǎn)品性價(jià)比的確不同凡響，更重要的是，零組件廠提供的報(bào)價(jià)低，讓品牌客戶擁有更多發(fā)揮空間。
此外，手機(jī)品牌客戶即使最后沒(méi)有釋出訂單給零組件廠，也可藉此增加談判籌碼，壓低包括友達(dá)、群創(chuàng)、華映、彩晶、日本顯示器(JDI)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格，相關(guān)供應(yīng)鏈業(yè)者很難完全不受影響，恐被迫跟進(jìn)降價(jià)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-01-05
