2022 年前 8 月中國(guó)智能平板電腦線上零售市場(chǎng)銷量達(dá) 719 萬(wàn)臺(tái)
10 月 10 日消息，《中國(guó)智能平板線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China SmartTablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2022 年前 8 個(gè)月，中國(guó)智能平板線上零售市場(chǎng)銷量達(dá)到 719 萬(wàn)臺(tái)。
智能平板的定義是，一般在 7 英寸到 13 英寸之間，以觸控屏作為基本的輸入界面，搭載開(kāi)放式操作系統(tǒng)，具備存儲(chǔ)記憶功能，用戶可自行安裝、運(yùn)行和卸載應(yīng)用軟件的平板式便攜電子設(shè)備。
與其它消費(fèi)電子產(chǎn)品不同的是，除大促周期之外，智能平板的銷售節(jié)奏與開(kāi)學(xué)季密切相關(guān)，在 3 月和 8 月的線上銷量均超過(guò)了 90 萬(wàn)臺(tái)，這是一個(gè)相對(duì)較高的水位。
智能平板市場(chǎng)的品牌格局相對(duì)集中。2022 年 1-8 月，Apple、華為兩大品牌在智能平板市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，份額達(dá)到 51.7%，且市場(chǎng)地位極其穩(wěn)定，每月銷售排名均穩(wěn)居前二。
Top5 品牌和手機(jī)行業(yè)具有相當(dāng)?shù)闹睾隙龋?OPPO、vivo、realme 等手機(jī)品牌從今年開(kāi)始，亦快速切入智能平板賽道，利用其供應(yīng)鏈、技術(shù)研發(fā)、渠道網(wǎng)點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)，布局新品搶奪智能平板市場(chǎng)的一席之地。
智能平板按應(yīng)用場(chǎng)景可以大致分為四大類：閱讀器、學(xué)習(xí)本、辦公本和通用本。其中，學(xué)習(xí)本以教育資源、教育娛樂(lè)、教育應(yīng)用、學(xué)習(xí)規(guī)劃、知識(shí)測(cè)試、特長(zhǎng)開(kāi)發(fā)等為核心功能，主要應(yīng)用于自主學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)等教育場(chǎng)景。辦公本具備復(fù)合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫、生物識(shí)別、語(yǔ)音轉(zhuǎn)化、多設(shè)備協(xié)同、分屏等多種功能，主要應(yīng)用于會(huì)議、商務(wù)洽談等辦公場(chǎng)景。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022 年 1-8 月，在整體智能平板中，通用本占 89%，學(xué)習(xí)本占比為 6%，閱讀器（注：Kindlle 不屬于智能平板）和辦公本占比分別達(dá)到 3% 和 2%。
學(xué)習(xí)本在近兩年受雙減政策和 COVID-19 疫情的刺激，發(fā)展進(jìn)入快車道。中國(guó) K12 層級(jí)的學(xué)習(xí)環(huán)境從輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)向家庭轉(zhuǎn)變。同時(shí)，疫情影響之下，停課不停學(xué)，教育硬件成為了家庭中的主要使用設(shè)備；AI 的應(yīng)用和能力的提升使得學(xué)習(xí)效果明顯進(jìn)步，亦是學(xué)習(xí)本迅速破圈的重要原因之一。
2022 年 1-8 月，智能學(xué)習(xí)本銷量達(dá)到 53.2 萬(wàn)臺(tái)，每月銷量占比維持在 6% 左右。
2022 年 1-8 月，小度、步步高、科大訊飛、小霸王位居學(xué)習(xí)本市場(chǎng)前四，合計(jì)份額達(dá)到 61.4%，市場(chǎng)表現(xiàn)為中度寡占型。
品牌陣營(yíng)來(lái)看，主要包括三大類型：科技類品牌以華為、科大訊飛、小度等廠商為代表，依托自身的 IT、互聯(lián)網(wǎng)和 AI 基因，具備高效的研發(fā)能力和產(chǎn)品創(chuàng)新力；傳統(tǒng)教育品牌以步步高、小霸王、讀書郎、優(yōu)學(xué)派等廠商為代表，在線下銷售渠道布局較深；內(nèi)容類品牌以作業(yè)幫等 K12 資源公司轉(zhuǎn)型而來(lái)，深耕教育師資和內(nèi)容，目前仍處于起步階段，市場(chǎng)占比較低。
智能平板按顯示技術(shù)可以分為三大類：LCD 液晶顯示、OLED 有機(jī)發(fā)光二極管顯示，ePaper 電子紙顯示。其中，電子紙平板以其特有的低功耗、護(hù)眼、類紙化等特性，在 2022 年的智能平板市場(chǎng)表現(xiàn)非；钴S。
數(shù)據(jù)顯示，今年前 8 個(gè)月，電子紙智能平板（不含 Kindle）的線上銷量達(dá)到 36.2 萬(wàn)臺(tái)，滲透率為 5%。
在智能平板 TOP10 品牌中，專做電子紙品牌的掌閱位列其中；華為、科大訊飛則通過(guò)電子紙平板銷售貢獻(xiàn)持續(xù)搶占新增量。
新品發(fā)布方面，2022 年是電子紙平板產(chǎn)品的爆發(fā)元年。今年前 9 個(gè)月，共有 14 個(gè)品牌發(fā)布了 24 款電子紙智能平板。
報(bào)告顯示，盡管中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)環(huán)境低迷，但是智能平板市場(chǎng)仍具有一定的增長(zhǎng)空間。一方面，“雙減”政策和 COVID-19 常態(tài)化的影響下，在線學(xué)習(xí)、混合辦公對(duì)于智能平板的需求有增無(wú)減；另一方面，2022 年中國(guó)市場(chǎng)，新玩家的跑步進(jìn)場(chǎng)、新技術(shù)的突飛猛進(jìn)給市場(chǎng)擴(kuò)容帶來(lái)了新動(dòng)力。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2022 年中國(guó)智能平板線上市場(chǎng)零售量將達(dá)到 1200 萬(wàn)臺(tái)。
編輯：ZQY 最后修改時(shí)間：2022-10-11
