德州儀器-模擬IC市場的NO.1
鮮少人知道的是，德州儀器已成立91年。并且近三十年一直穩(wěn)定在全球半導(dǎo)體企業(yè)排行榜的前十位，歷經(jīng)風(fēng)雨，也不斷散發(fā)著老牌企業(yè)的魅力。
今年Q2，銷售額為42.99億美元的德州儀器，在全球半導(dǎo)體企業(yè)排行榜中位列第十。
2020年，模擬IC銷售收入前十名的供應(yīng)商名單中，德州儀器憑借109億美元的模擬銷售額和19%的市場份額位列第一，牢牢占據(jù)著模擬集成電路市場的半壁江山。
低調(diào)卻擁有令人驚嘆的簡歷，德州儀器的發(fā)展歷程是精彩的，也是坎坷的。
地質(zhì)勘探轉(zhuǎn)型
技術(shù)與人才雙管齊下
德州儀器的前身是成立于1930年做地質(zhì)勘探的地球物理業(yè)務(wù)公司（GSI）。一開始GSI主要業(yè)務(wù)是為石油工業(yè)提供地質(zhì)探測，但由于石油開采量提升，石油行業(yè)出現(xiàn)供大于求的蕭條期，到第二次世界大戰(zhàn)期間，GSI開始擴大業(yè)務(wù)為美國陸軍和海軍生產(chǎn)國防電子產(chǎn)品。德州儀器于1942年憑借潛艇檢測設(shè)備進(jìn)入美國軍用市場，在紅外雷達(dá)、激光制導(dǎo)和軍用計算機領(lǐng)域都有所成就。
從國防業(yè)務(wù)起家，1951年該公司旗下的L&M部門迅速超越了GSI的地理部門，公司被重命名為“通用儀器”（GeneralInstrument），同一年再次更名為“德州儀器”沿用至今。就這樣，GSI旗下的電子部門不僅獨立門戶，還將原來的母公司變?yōu)樽约旱囊粋部門，完成了華麗逆轉(zhuǎn)。
德州儀器也取得了研發(fā)的累累戰(zhàn)績。德州儀器一直比較重視研發(fā)和銷售能力建設(shè)，其研究和開發(fā)費用（R&D）占營收的比例長期穩(wěn)定在10%左右。2020年德州儀器研發(fā)投入15.3億美元，是美國研發(fā)投入前十的半導(dǎo)體公司之一，至今總共擁有61316項專利。
1954年，德州儀器生產(chǎn)了第一個硅晶體管并投入商用；1967 年，德州儀器開發(fā)出第一款電子手持式計算器；19世紀(jì)70年代，德州儀器推出了第一款單芯片微控制器(MCU)；1980 年，德州儀器推出其第一款款商用單芯片數(shù)字信號處理器 (DSP)；2007 年，德州儀器發(fā)布了第一個單芯片數(shù)字手機解決方案。
據(jù)悉，德州儀器擁有十萬余種產(chǎn)品，涵蓋到從處理器、微控制器、無線、到ADC/DAC的所有產(chǎn)品，能為客戶全方位的解決需求。德州儀器之所以能夠有如此全面的產(chǎn)品線，與它積極創(chuàng)新和重視人才的精神密不可分。
2009年，達(dá)拉斯 Kilby 實驗室正式開放，推動了德州儀器的創(chuàng)新進(jìn)程，并且為德州儀器的工程師營造了一個快速開發(fā)具有突破性和新興技術(shù)的環(huán)境。德州儀器也被譽為半導(dǎo)體行業(yè)的黃埔軍校，臺積電創(chuàng)始人張忠謀，中芯國際創(chuàng)始人張汝京出自德州儀器。
創(chuàng)新和人才為其創(chuàng)造了源源不斷的動力，但是德州儀器的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。
壯士斷腕
失去微處理器與移動芯片風(fēng)口
眾所周知，英特爾的8008是世界第一個8位處理器。但在英特爾8008之前，德州儀器就推出過一款8位處理器。
當(dāng)時，英特爾與德州儀器都為計算機終端公司（CTC）打造單MOS芯片。德州儀器僅用一年的時間就研發(fā)出了TMX1795，搶先于當(dāng)時還是初創(chuàng)公司的英特爾交貨。但CTC在驗完貨后并沒有決定采用TMX 1795芯片，原因是TMX 1795本身存在大量未使用和浪費的空間，性能無法達(dá)到要求。
到1970年，英特爾拿出產(chǎn)品向CTC交作業(yè)的時候，已過了截止日期，CTC放棄了對該芯片的專有權(quán)，后來英特爾將這款芯片命名為8008，并于兩年后將其商業(yè)化。
德州儀器由于TMX 1795自身的局限性無法商用，被英特爾8008搶占了第一的稱號，在后續(xù)的發(fā)展中，英特爾也順風(fēng)順?biāo)匕哉剂薖C處理器市場。
其實，德州儀器也曾經(jīng)在移動芯片領(lǐng)域獨占鰲頭。 在ios和Android系統(tǒng)還沒火起來的年代，諾基亞就是德州儀器處理器的忠實用戶。原本德州儀器可以在智能手機時代繼續(xù)風(fēng)光無量的，但是會玩專利的高通讓它跌了個大跟頭。
德州儀器的處理器僅僅是一個處理器，只有GPU和一些DSP單元，手機廠商如果使用其芯片還需要搭配其他公司的基帶芯片，成本較高。這導(dǎo)致德州儀器和手握大量通信專利的高通進(jìn)行競爭時，經(jīng)常處于下風(fēng)。
隨著市場份額一落千丈，德州儀器也裁掉了無線部門1700人，逐漸放棄了移動芯片市場。
2012年9月26日，德州儀器宣布將結(jié)束其在智能手機和平板電腦為導(dǎo)向的OMAP芯片業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂谇度胧狡脚_。
并購與轉(zhuǎn)型
“沒把雞蛋放在同一個籃子里”
盡管德州儀器在微處理器和移動芯片領(lǐng)域兩次受挫，但是依舊位于全球十大半導(dǎo)體公司之列。這也得益于德州儀器的多產(chǎn)品布局。除了微處理器和移動芯片領(lǐng)域，德州儀器也早早開始布局模擬芯片行業(yè)，積極拓展自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
2000年，德州儀器斥資76億美元收購了模擬芯片廠商Burr-Brown，鞏固了其在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器與放大器領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，并形成從電源IC到放大器IC乃至A-D/D-A轉(zhuǎn)換器的廣泛產(chǎn)品群。
2011年，德州儀器又斥資65億美元收購美國國家半導(dǎo)體（NS），擁有了國家半導(dǎo)體極好的開發(fā)團(tuán)隊，為客戶提供深度和廣度都無可匹敵的模擬芯片產(chǎn)品組合。一舉超越了當(dāng)時在銷售額上與之持平的東芝，成為僅次于英特爾和三星電子的半導(dǎo)體公司。尤其在模擬IC領(lǐng)域，德州儀器獨占50%以上份額。
2020年德州儀器模擬電路營收109億美元，占總營收的75.38%；嵌入式系統(tǒng)營收26億美元，占2020年總營收的17.98%。兩項業(yè)務(wù)總計占比93.36%，是當(dāng)前德州儀器的主要營收來源。
德州儀器也把業(yè)務(wù)市場向汽車和工業(yè)領(lǐng)域拓展。2020年工業(yè)市場和汽車市場營收占到了德州儀器的57%，這一市場也成為了德州儀器的主要市場。
結(jié)語
德州儀器發(fā)展至今，在模擬市場獨占鰲頭，也長期穩(wěn)居全球半導(dǎo)體企業(yè)前十名，得益于德州儀器對技術(shù)的重視以及對人才的培養(yǎng)，這是企業(yè)發(fā)展的根本所在。德州儀器是灑脫的，能在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時刻迅速退出自己不適合的市場，大刀闊斧的調(diào)整發(fā)展方向，以面對新的領(lǐng)域和競爭。
同時也在多個領(lǐng)域同時推動布局，依靠完整的產(chǎn)業(yè)線覆蓋在競爭中取得優(yōu)勢。或許這個有91年悠久歷史的老牌半導(dǎo)體公司，能給國內(nèi)的企業(yè)發(fā)展帶來一些新的啟示。
編輯：ls 最后修改時間：2023-03-27
