智能手機(jī)退燒，受累的不只蘋果、三星
可能有粉絲們?cè)跒樘O果、三星的銷量不佳的新聞而幸災(zāi)樂禍之時(shí)，大家可能沒想到在對(duì)手業(yè)績(jī)不佳的背后，其實(shí)是新一輪的全球經(jīng)濟(jì)困局。繼愛范兒先前報(bào)導(dǎo)過蘋果的增長(zhǎng)神話可能會(huì)破滅，Android霸主三星的業(yè)績(jī)亦有隱憂，這兩天輪到上游產(chǎn)業(yè)了。
全球經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，很多時(shí)候真的并非“不是你死就是我亡”，更可能是“一損俱損、一榮俱榮”。
高通業(yè)績(jī)大幅下滑
高通（Qualcomm）就是一個(gè)最佳例子。他們21日發(fā)布了2016年第二季財(cái)報(bào)，營收為55.5億美元，比2015年同期68.9億美元，同比下滑19.5 %。不過，雖然數(shù)字并不理想，但已超出分析師預(yù)計(jì)的53.4億美元。高通本季成功降低了14億美元的成本，使利潤(rùn)由2015年同期的10.5億美元，不降反增至今季的11.6億美元（同比增長(zhǎng)11%），但其營收的急劇下滑，除了是芯片部門第二財(cái)季營收同比下降25%，以及授權(quán)業(yè)務(wù)部門營收也同比下降11.6%。
另一值得關(guān)注的，是高通的MSM芯片（Mobile Station Modems）出貨量大幅下滑（下圖）。手機(jī)處理器芯片的出貨量下滑，驍龍810芯片的質(zhì)素問題相信是主要因素之一，但盡管今年推出的新一代的驍龍820據(jù)知有不少的進(jìn)步，但現(xiàn)實(shí)仍然不樂觀。
因?yàn)樵谙乱患，高通預(yù)測(cè)其MSM芯片的銷量只有1.75億至1.95億枚，比2015年同期的2.25億，下滑約13.3%-22.2%，而公司季度收入預(yù)計(jì)為52億至60億，比上季的67億下跌10.4%-22.4%──要知道樂2 Max、小米手機(jī)5、HTC 10和LG G5這4支今年重量級(jí)的Android旗艦機(jī)皇，都采用驍龍820芯片，而高通偏偏就下調(diào)芯片的出貨量預(yù)期，讓他們剛剛推出的聲勢(shì)，添上濃濃的陰霾。
蘋果難置身事外
高通的MSM芯片，雖然與蘋果無關(guān)，但蘋果的iPhone一樣要用上高通的3G / 4G授權(quán)。根據(jù)高通本季的財(cái)報(bào)顯示，高通授權(quán)（Licensee）的3G / 4G基頻的設(shè)備銷售總額，由2015年起就不斷的出現(xiàn)同比衰退（下圖）：2015年同期為600億美元，而本季預(yù)計(jì)為520-600億美元，最多可能出現(xiàn)13.3%的衰退。而高通的3G / 4G授權(quán)設(shè)備出貨量，將由2015年全年增加13%，到2016年全年增加5-11%，整體的移動(dòng)設(shè)備增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)只有單位數(shù)的增長(zhǎng)。
基于高通財(cái)報(bào)的預(yù)測(cè)，那就是說下一年的智能手機(jī)銷量會(huì)繼續(xù)放緩，且平均售價(jià)（ASP）會(huì)繼續(xù)下滑。
上季iPhone占了全球智能手機(jī)銷量的18.7%，所以當(dāng)高通的3G / 4G授權(quán)業(yè)務(wù)受到影響，iPhone幾乎不可能能獨(dú)善其身。蘋果CEO Tim Cook在上季財(cái)報(bào)承認(rèn)，iPhone銷量在第二季將會(huì)首次出現(xiàn)同比下滑，也惹來不少猜測(cè)，而當(dāng)中最激進(jìn)是市場(chǎng)調(diào)查TrendForce的預(yù)測(cè)：他們預(yù)計(jì)來季iPhone銷量可能會(huì)暴跌43.8%。
三星英特爾也相同
同樣沒有用MSM芯片的三星，盡管在3G / 4G授權(quán)上的影響相對(duì)較少，而本季預(yù)計(jì)能交出不俗的業(yè)績(jī)；但愛范兒就曾指出原因是三星透支了下一季的Galaxy S7的銷量所致，故此他們?cè)谙乱患径鹊臉I(yè)績(jī)一樣讓人憂慮。更何況是近年三星除了手機(jī)業(yè)務(wù)一直不振之外，其半導(dǎo)體業(yè)務(wù)亦因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)飽和而出現(xiàn)變數(shù)：Bloomberg就曾指三星遇上的衰退，其中一個(gè)原因是iPhone增長(zhǎng)停滯，影響使他們?cè)谄聊、半?dǎo)體及其他智能手機(jī)零件的利潤(rùn)。在上一季，雖然三星半導(dǎo)體的營收沒有顯著的改變，但他們?cè)诎雽?dǎo)體及顯示屏幕上的運(yùn)營利潤(rùn)率在上季急速下滑（下圖）。
幾乎與高通毫無關(guān)系的英特爾（Intel）又如何？貴為全球第一大半導(dǎo)體生產(chǎn)商，但他們的手機(jī)處理器芯片一直遲遲未能打入智能手機(jī)的大門，而且早前就有消息指目前英特爾手機(jī)芯片主要客戶之一的華碩（Asus），將準(zhǔn)備減少從訂單，使英特爾在智能手機(jī)市場(chǎng)的情況更雪上加霜。結(jié)果，英特爾剛公布了本季財(cái)報(bào)，營收為137億美元，交出高于預(yù)期的7%同比增長(zhǎng)，但緊隨財(cái)報(bào)之后，是宣布計(jì)劃全球?qū)⑾鳒p1.2萬人，約占公司的11%。
芯片商忙著新平臺(tái)
當(dāng)粉絲們還在互相批斗之際，我們見到英特爾在IDF 2016忙著大耍中國功夫，建構(gòu)全新的數(shù)碼平臺(tái)；而高通則在CES 2016，則打算將用戶重重包圍，由汽車到無人機(jī)也有驍龍的影子，就可以見到這一群芯片公司都開始看淡智能手機(jī)業(yè)務(wù)，忙于在快飽和的智能手機(jī)平臺(tái)之外，再搭建新的平臺(tái)。
然而，當(dāng)他們深陷智能手機(jī)這個(gè)巨大的泥淖，是否能夠輕易的就能抽身而出？誠然，智能手機(jī)市場(chǎng)目前“食之無肉”，但仍“棄之有味”，盡管它是一個(gè)增長(zhǎng)放緩了的市場(chǎng)，但仍然是一個(gè)每季達(dá)到500億美元的巨大市場(chǎng)。
編輯：admin 最后修改時(shí)間：2018-05-08
